"Si le succès commercial de la marque Bonduelle n’est pas au rendez-vous cette année, l’entreprise ne survivra pas". C’est peu dire que Xavier Unkovic, président du groupe familial Bonduelle (9 000 salariés, 2,2 milliards d’euros de CA en 2025) n’est pas adepte de la langue de bois. En présentant le 16 avril 2026 à Paris la nouvelle campagne marketing du groupe, son directeur général a d’emblée mis l’accent sur son importance stratégique, inscrite au cœur du plan de transformation lancé il y a deux ans.
Que le bon l’emporte
"Notre marque s’était endormie, nous devons aujourd’hui faire vivre notre héritage en le mettant au goût du jour, en reprenant la parole de façon moderne, en travaillant pour obtenir le référencement de nos innovations par la grande distribution" confie Xavier Unkovic. A la manœuvre, le groupe Publicis, chargé de revoir le packaging des produits et de concocter le discours publicitaire qui l’accompagne avec pour claim général "que le bon l’emporte".
Engouement pour le végétal
"Le consommateur s’est réinventé, aujourd’hui il veut manger plus sainement et plus facilement, explique Agathe Bousquet, présidente de Publicis Group, lors de la conférence de presse organisée dans le restaurant-épicerie éphémère ouvert par la marque à Paris près du Centre Halles. Objectifs : parler aux flexitariens de plus en plus nombreux à vouloir réduire leur consommation de viande, avec de nouveaux produits (nouvelles recettes tendances de légumes en conserves, produits snacking associant céréales, légumineuses et légumes…) qui surfent sur la vague d’engouement pour le végétal.
Made in France
La nouvelle identité graphique des produits tout de vert vêtus s’accompagne d’allégation concernant la santé (source de vitamines, de protéines, sans conservateurs…) et d’informations d’origine (cultivés en France). "80 % de nos produits vendus en France sont produits en France, souligne Céline Barral, directrice de la stratégie, des marques et de l’impact du groupe, nous devons insister sur notre organisation logistique qui permet de proposer des légumes récoltés frais en saison".
Relancer les ventes
Des messages qui vont être déclinés en spots publicitaires TV, sur internet, sur les réseaux sociaux et les lieux de vente. L’évaluation de l’impact de cette campagne de communication sur les ventes sera estimée en fin d’année lors de la présentation des résultats annuels du groupe. Pour l’heure le cap des 80 millions d’euros de rentabilité opérationnelle sur l’exercice clos en juin prochain est maintenu avec un chiffre d’affaires global en léger recul au premier semestre (-0,7 %) à un peu plus de 1,1 milliard d’euros.
