À Charlieu, le fabricant textile de tissus d'ameublement et de tissus techniques pour les transports en commun veut renforcer ses positions à l'international, notamment en Russie et aux Émirats Arabes Unis.

En dix ans, on a vu fleurir les noms en «oo» (Wanadoo, Noos,etc.), puis ceux en «ia» (Veolia, Voltalia,etc.). Quelles sont aujourd'hui les sonorités en vogue? Et faut-il céder à la mode lors du choix d'un nom de marque?

À 5 minutes du centre de Roanne, dans un parc de 13 hectares, Olivier Bourgeois et Laure Chevassus ont déniché, il y a peu, le Château de Matel. Après les chambres d'hôtes, ils travaillent à la mise en place d'une offre de prestations à destination des entreprises.

Créé en 1986 par une poignée d'entrepreneurs d'Andrézieux-Bouthéon, le club d'entreprises Acctifs (Association des chefs d'entreprise et des cadres du tertiaire et de l'industrie de Forez Sud) compte aujourd'hui 82 membres. Au programme de 2009: la gestion des seniors en entreprises, les achats…

Marchés saturés, nivellement technologique, alignements tarifaires au cordeau,etc. Voilà qui complique chaque jour l'émergence d'une entreprise ou d'un produit face à sa concurrence. Dans un tel contexte, marques et logos ont endossé le rôle stratégique de vecteurs de différenciation, destinés à…

Président de Gaz électricité de Grenoble et 1er adjoint au maire de la ville, en charge notamment des finances, Jérôme Safar est un politicien qui se dit très marqué par son expérience dans le privé. Il en garde une forte estime pour les chefs d'entreprise. Anne-Gaëlle Metzger

La marque n'est pas seulement l'affaire d'un nom. Elle peut associer également d'autres signes visuels et écrits qui viennent constituer une identité complète.