Avec le soutien de l’Union européenne, le vignoble des Vins de Provence (152 millions de bouteilles de vin rosé produites par an) et l’appellation italienne des bords du lac de Garde, en Italie, le Consorzio Valtènesi (2 millions de bouteilles) investiront 680 000 euros par an pendant trois ans pour mener différentes actions de promotion (plan média, site web pédagogique, réseaux sociaux, partenariats avec des influenceurs) à destination des consommateurs et des professionnels. Cette campagne cible trois marchés majeurs : l’Allemagne, la Belgique et les Pays Bas. Elle cible plus particulièrement les "millénials" et permettra de porter des messages concernant la valeur écosystémique des vignobles de Provence et de la Valtènesi et de valoriser la diversité des contextes de consommation auxquels se prêtent aujourd’hui les vins rosés.
