Le Conseil Interprofessionnel des Vins de Provence a conclu un partenariat avec le Super U de Rocbaron, installé dans le Var pour tester un nouveau mode d’implantation des Vins de Provence en magasin. Ce partenariat répond à un double objectif : créer un univers mettant en avant spécifiquement les vins rosés et valoriser l’offre du vignoble local. Mis en place depuis mars 2021, cet univers Provence est d’ailleurs "très bien perçu par les clients, qu’ils soient locaux ou touristes", selon Julien Huchette, cogérant du magasin de Rocbaron, le magasin ayant noté une augmentation de 30 % sur les ventes de rosés Côtes de Provence, Coteaux d’Aix-en-Provence et Coteaux Varois en Provence sur avril et mai 2021 par rapport à la même période en 2020.
