Le marché de la publicité a progressé de 7,7 % en 2024 en France, s’établissant à 18,9 milliards d’euros. C’est ce que révèle un baromètre réalisé par France Pub, Kantar Media et l’Irep. Cette forte hausse s’explique principalement par les Jeux olympiques de Paris ainsi que par l’Euro de football. Sur les cinq médias historiques, la croissance est modeste (+2 % en 2023), l’affichage (+8 %), la télévision (+4 %) et la radio (+1 %) s’en tirant mieux que la presse (-5 %) et le cinéma (-6 %). La croissance des historiques est principalement alimentée par leurs revenus digitaux. Les recettes digitales de la presse, de la radio et de la presse sont ainsi en forte hausse, tant en 2024 (+17 %) que sur 5 ans (+74 %). Enregistrant de loin les plus fortes croissances, la publicité en ligne approche les 11 milliards d’euros en 2024. Celle liée aux moteurs de recherche (le search) progresse de 10 % en 2024, celles des réseaux sociaux de 24 % et les pubs digitales (le display) de 17 %. Cette année, le marché de la pub devait progresser, mais de manière beaucoup moins forte, avec une croissance attendue de 0,5 %. Le chiffre d’affaires de la pub devrait reculer de 0,5 % pour les médias traditionnels et augmenter de 8,2 % sur le digital.
