Selon une étude "Global Ad Forecast" menée par l’entreprise américaine de veille des médias Magna, la France fait partie des marchés publicitaires les plus dynamiques au niveau mondial en 2024. Le pays enregistre une croissance de 12 % de ses revenus publicitaires, tout comme les États-Unis, devant l’Inde et le Royaume-Uni à 11 %. Seul le Brésil fait mieux avec une hausse de 14 %. Les secteurs les plus porteurs de l’année en termes de ventes sont l’automobile (+ 16 %), la finance et l’assurance (+ 15 %) et l’alimentation (+ 12 %). La publicité a particulièrement augmenté sur les réseaux sociaux, et les vidéos longues en streaming, qu’il s’agisse des plateformes de médias traditionnels (comme TF1 + en France), ou des pure-players (Netflix, Prime Video…). La France fait partie des 10 marchés clés de Prime Video sur lesquels la publicité est désormais incluse par défaut dans les abonnements. Selon Magna, avec la diminution de l’inflation en Europe, le marché publicitaire devrait continuer à croître en 2025.
