Le créateur
Formé à l’école des Gobelins à Paris, Adrien Piffaretti crée en 2003 Avant-Goût Studios, une société spécialisée dans le développement d’applications interactives, e-book et jeux vidéos. De ce studio interactif naît en 2014 un projet de couverture de livre augmenté. L’idée ? Se servir de la couverture d’un livre pour construire un support afin de poser une tablette et proposer une lecture augmentée grâce à une technologie de reconnaissance de pages couplée à une application. Baptisé The Covar, le projet donne naissance début 2017 à un premier livre, Esca’Pad à Madagascar. Un livre distribué à plus de 700 exemplaires qui sert de véritable test.
Le concept
« Nous nous sommes rendu compte que le principe de couverture était complexe à réaliser et limitait l’usage à certains appareils. Pour être universel, il fallait trouver un dispositif qui s’adapte à tous les livres, aussi bien qu’à une tablette ou un smartphone », explique le dirigeant. Après un gros travail de recherche en design et usage, The Covar laisse place à Extrapage à l’été 2018 : « une extension de page » composée de cinq éléments. « Avec les deux premières pièces, on crée un support en plastique qui va pouvoir accueillir un smartphone ou une tablette. Avec le miroir et les deux équerres fournis dans le livre, le lecteur réalise le dispositif de réflexion que l’on positionne devant la caméra de l’appareil. Il suffit ensuite de télécharger l’application qui va permettre la reconnaissance des pages, des gestes et de la voix pour offrir une lecture augmentée », détaille Adrien Piffaretti, qui lance au mois de juillet 2018 le spin-off Super Extra Lab pour porter cette innovation.
Issue d’un travail de R & D d’un an et demi pour 200 000 € d’investissement, l’Extrapage d’Adrien Piffaretti donne naissance début octobre à deux premiers ouvrages (« Chef Binou, les 20 recettes préférées des enfants » et « Les Musicats, Extra Pop Talent ! ») et un troisième en novembre (« Arthur et Eugénie »).
Les perspectives
Des livres orientés jeunesse qu’Adrien Piffaretti espère commercialiser à grande échelle pour les fêtes. « Nous sommes déjà présents dans une cinquantaine de magasins et librairies en France. L’objectif est d’arriver d’ici Noël à une centaine de points de vente, puis, très rapidement à 500 », confie le dirigeant, qui a démarré des discussions pour être référencé dans des grandes surfaces spécialisées (Fnac, Cultura, etc.).
De la réussite de ce déploiement dépend la levée de fonds de 400 000 € programmée pour avril prochain. Une levée de fonds qui devrait permettre à Super Extra Lab de pousser son développement commercial en France et de traduire ses ouvrages en anglais pour attaquer le marché américain et la Grande Bretagne dès septembre 2020 et atteindre ainsi les « 4 M€ de CA en 2022 ».
