« Tout a été fait maison, en interne, avec mes propres croquis et le travail de mes graphistes ». Sylvie Caulet, créatrice et dirigeante de Station Alexandre, atypique centre d'affaires et d'activités culturelles implanté en zone franche marseillaise, n'est pas peu fière de sa nouvelle campagne de communication. Une "campagne de la carotte" qu'elle a voulue à la fois « osée, pêchue et drôle ». Un concept de visuels déclinés au fil des semaines qui, pour lutter contre les clichés qui collent à la peau des quartiers Nord, mettent en scène une grenade prenant successivement la forme d'un citron, d'un cerveau, d'une tortue ou encore d'une ampoule électrique.
La goutte d'eau
« En octobre dernier, j'avais déjà lancé de façon totalement improvisée une première campagne, baptisée "Je proteste", déclinée sous forme de flyers, d'affiches et d'une grande soirée, explique Sylvie Caulet. L'idée était de réagir aux campagnes déplorables sur l'image de Marseille, les flics pourris et les règlements de compte. Il y en a assez. Je parle en tant que citoyenne. Je ne suis d'aucun parti et d'aucun réseau. Ma vision est concrète. J'en ai tout simplement assez de voir les quartiers Nord dénigrés à longueur de journée ». Pour la patronne de Station Alexandre, la goutte d'eau a pris la forme d'une annulation. Celle d'une soirée qu'elle devait organiser pour le compte d'une grande entreprise nationale. « À la dernière minute, ils nous ont dit que leurs commerciaux refusaient de venir dans les quartiers Nord de Marseille, enrage-t-elle. C'est inimaginable ! Soyons clairs, je ne fais pas d'angélisme. Il y a des problèmes dans ces quartiers. Mais pas forcément plus qu'ailleurs ! Ça suffit ! ».
Attractivité de la ZFU
En réaction, la chef d'entreprise a décidé de lancer le mois dernier une nouvelle campagne, vantant la créativité et l'attractivité de la Zone franche urbaine. « L'idée de la grenade m'est venue à la suite d'un fait-divers sinistre, une grenade jetée dans un bar, confie-t-elle. J'ai choisi de détourner cela de façon volontairement provocatrice. À la fin de la campagne, réalisée sous forme de teasings successifs pendant douze semaines, on découvre que la "carotte", ce sont les avantages fiscaux et sociaux de la ZFU. Une politique qui me semble plus intéressante que celle du bâton... » Ses douze visuels, la dirigeante les a envoyés par e-mails à plus de 9.000 de ses contacts, et les a dupliqués sous forme de 15.000 flyers chacun et de panneaux publicitaires dans les parkings de la ville. « Pour le moment, malgré le côté un peu "trash" de la campagne, je n'ai pas eu de réaction négative, sourit-elle. Certains me trouvent culottée, d'autres me félicitent franchement. En tout cas, mon message passe ».
Station Alexandre
Marseille Sylvie Caulet 04 91 00 90 00 www.station-alexandre.com
