En septembre2012, le Régional, hebdomadaire d'informations générales basé à Salon-de-Provence fêtera ses cent ans. Lancé par Raoul Francou, qui fut maire de Salon de 1944 à 1948, le journal a été racheté en 1990 par le groupe varois Riccobono, qui compte par ailleurs quatre autres hebodmadaires régionaux (le Comtadin, le Journal d'Uzès, l'Avenir Côte d'Azur et le Var Information). Tiré à 7.500 exemplaires, l'Hebdomadaire est diffusé sur un secteur géographique allant de Lambesc à Fos-sur-mer, en passant par Mallemort et Berre l'Étang. «Nous avons également une diffusion sur Marseille, notamment grâce à notre cahier économique», confie Alain Artur, directeur du Régional depuis octobre dernier.
Un double lectorat
Depuis maintenant sept mois, un cahier séparé consacré à l'économie et comprenant les annonces légales, est en effet proposé. «Cela nous permet d'aborder des sujets différents et de traiter des informations sur des communes que nous ne couvrons pas suffisamment», poursuit-il. Le Régional dispose ainsi d'un double lectorat. Le grand public et les notaires, les avocats, les experts comptables et les chefs d'entreprises pour le supplément économique. «Nous sommes présents, par le biais de correspondants, dans 18 communes. Nous sommes dans une situation où nous n'avons pas de réels concurrents. C'est une situation confortable, mais il convient de ne pas trop se laisser aller et de toujours innover». En terme d'innovation, le Régional a choisi de booster sa diffusion via des campagnes d'affichage et la mise en place de présentoirs spécifiques dans les maisons de la presse. «Il faut montrer le journal. En le repositionnant dans des présentoirs, il est vendu. Nous avons mené des opérations positives à Lambesc. Quand le contenu touche les gens, le journal est acheté...» En terme rédactionnel, le Régional multiplie également les suppléments, dont certains sont vendus séparément. Malgré la présence de l'agence de La Provence dans le même boulevard et la quotidienneté de son concurrent, le Régional s'enorgueillit de sortir régulièrement des informations exclusives. «Nous sommes implantés sur le territoire depuis tellement de temps que les gens viennent naturellement vers nous pour nous livrer des informations». Le site internet de l'hebdomadaire permet de retrouver une partie du contenu du journal et renvoie à l'achat en kiosque. «Nous devons réfléchir à un site internet différent. Il faut mettre en place des services. Le problème d'internet, c'est la gratuité. Au niveau local, les gens sont toujours attachés au support papier qui a encore de l'avenir, même s'il est clair que d'ici dix ans nous ne pourrons plus être dans la même approche. A ce moment-là, peut-être le journal papier ne sera-t-il plus qu'une sorte de flyer renvoyant à du contenu sur internet. Dans tous les cas, ce sera à la presse à s'adapter aux nouvelles exigences des lecteurs, aux nouveaux modes de consommation de l'information, comme le développement des média tablets », précise Alain Artur.
Le Régional
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