Créée en 1994 par Jérémy Moon, Icebreaker a décidé d'accélérer son développement en France. Distribuée dans 4.000 magasins spécialisés répartis dans 50 pays, la marque néo-zélandaise spécialiste du vêtement outdoor en laine mérinos, a décidé d'ouvrir une boutique au coeur d'Annecy, dans la rue où sont présentes toutes les marques outdoor. Avec celui de Chamonix, Icebreaker compte désormais deux magasins en Europe en plus de sa boutique en ligne. Portée et médiatisée par le navigateur néo-zélandais Sir Peter Blake, la marque dispose d'un réseau de 24 boutiques dont neuf en Nouvelle-Zélande, huit aux USA, quatre au Canada, un en Australie à Melbourne... Et désormais deux en Rhône-Alpes.
