La jeune société Datintek, créée en 2019 par Julien Mas, vient de lancer la solution Gold Circle destinée à aider les annonceurs à faire face à la disparition programmée des cookies tiers. Les cookies tiers, ce sont ces petits fichiers utilisés par les sites web pour suivre l’activité des utilisateurs sur internet et qui permettent d’afficher des annonces ciblées en fonction des intérêts des utilisateurs. "L’outil manque de transparence et va disparaître car Google a annoncé que Chrome supprimerait ces cookies dès 2024 ", précise Julien Mas. " Or, si la publicité est moins ciblée, elle intéresse moins les annonceurs et cela va poser de vrais problèmes, notamment aux médias gratuits. " Datintek a ainsi choisi de se positionner sur une alternative technologique basée sur le consentement explicite des utilisateurs. " Pour inciter les consommateurs à communiquer des données les concernant, il va être nécessaire de leur apporter des services supplémentaires ", ajoute-t-il.
Renouer la relation directe entre consommateurs et annonceurs
Gold Circle se positionne comme une plateforme : elle permet aux marques et aux annonceurs souhaitant affiner leur ciblage publicitaire de renouer une relation plus directe avec les acheteurs qui, de leur côté, veulent disposer d’offres promotionnelles. " Nous collectons et analysons les données transactionnelles, notamment issues des tickets de caisse, avec une vision omnicanal et multi-enseignes. Nous avons ainsi une vision en temps réel du comportement d’achat. Ce sont des informations très importantes pour les marques qui peuvent dès lors mieux comprendre les attentes et les intérêts des consommateurs ", détaille Julien Mas. En contrepartie, l’utilisation de ses cartes de fidélité et de ses différents avantages est simplifiée pour le consommateur. Gold Circle se veut ainsi une sorte de "super " programme de fidélité multi-marques.
Après une phase de test en collaboration avec de grandes marques (Coca Cola, L’Oréal…) et des groupes de presse (Prisma Media, Reworld Media, Horyzon Media), Datintek est aujourd’hui en mesure de déployer sa solution. D’autant que l’entreprise a bouclé en mars dernier une levée de fonds d’1,3 million d’euros auprès de business angels régionaux et de la société parisienne Lusis (120 salariés), spécialiste de l’intelligence artificielle, afin de poursuivre le développement commercial de sa solution et de favoriser son déploiement à une large échelle. Un second tour de table, de 3 millions d’euros, est envisagé pour la fin 2023 auprès de fonds et de family office afin, notamment, de viser l’international. " Nous sommes également en discussion avec Bpifrance et nous profitons depuis notre lancement du dispositif du Crédit Impôt Recherche ". Datintek compte actuellement 15 collaborateurs à temps plein sur le projet, dont 7 salariés, et prévoit un chiffre d’affaires de 700 000 euros en 2023, contre 100 000 euros en 2022, durant la phase de test.
