La Bretagne, nouvelle terre de soda? C'est ce qu'on pourrait croire à la vue du nouveau logo de Coca-Cola pour la région. Le siège de la multinationale à Atlanta a autorisé cette première: un logo spécial Bretagne avec Triskell, Gwenn ha du, vagues... Il est visible depuis mi-juin sur les présentoirs en grandes surfaces et les cafés. Pas sur les bouteilles. Le logo de la SNSM* est aussi présent, dans le cadre d'un partenariat pour recruter de jeunes sauveteurs en mer.
49,9% de part de marché dans l'Ouest
Une réaction à la bonne progression de Breizh Cola (entre 15et 30%)? On peut le penser, mais Stéphane Lehoux, directeur régional grand Ouest de Coca-Cola entreprise s'en défend. «Son arrivée a tiré le marché. Des gens qui ne buvaient pas de soda par antiaméricanisme s'y sont mis. Et les grandes surfaces ont augmenté la place réservée à la boisson dans les linéaires», commente-t-il. Les chiffres montrent, en effet, que Coca-Cola règne en maître, y compris dans le grand Ouest: 49,9% de parts de marché, contre 2,3% pour Breizh Cola. Le petit poucet breton devance, et ce n'est pas rien, l'autre géant américain, Pepsi (1,7%). L'entreprise du Roc Saint-André (56) (CA: 14M€; 33 salariés) est, tout de même, une belle épine dans le pied de la firme d'Atlanta, du moins sur le secteur breton. C'est Breizh Cola qui, la première, a mis en rayon sa boisson à base de stévia, ce sucrant naturel qui remplace l'aspartame. Un beau coup.
Des investissements?
«Chez Breizh Cola, on ne se positionne pas par rapport à la concurrence. On fait ce qu'on a envie de faire. On n'a pas leurs moyens de toute façon», indique Stéphane Kerdodé, l'un des patrons morbihannais. Rien qu'en Bretagne, Coca-Cola entreprise emploie 60 collaborateurs, pour la majorité des commerciaux. Et la venue de ?Coca? sur le terrain de l'identité bretonne ne l'inquiète pas plus que ça. «On n'a pas besoin de mettre le drapeau pour être breton. Ce que l'on souhaite, au contraire, c'est sortir du cliché. On propose une alternative pour les consommateurs de soda, avec un produit au goût différent», ajoute Stéphane Kerdodé, dont la société a annoncé un investissement de 2M€ pour une nouvelle ligne de production, sans doute dans le Finistère. Mais chez Coca-Cola, on parle aussi, à demi-mots, de nouvelles usines en France. Et pourquoi pas en Bretagne?
* Société nationale de sauvetage en mer. Coca-Cola s'engage également dans l'environnement depuis quelques années. Fin mai, le directeur ouest et des salariés venaient nettoyer une plage de Crozon.
Coca-Cola se met au marketing identitaire. Un logo très bretonnant a été lancé en juin à l'occasion d'un partenariat avec la SNSM. Une première pour la firme d'Atlanta.
