Mercredi 18 octobre, Brest Métropole a dévoilé aux acteurs économiques sa nouvelle signature de marketing territorial lors du forum de l’économie : Brest l’esprit libre. "Ce n’est pas un slogan, pas un nouveau logo ni un outil de communication", explique Sterenn Grall-Lavenir, la directrice de la communication et du marketing territorial de Brest métropole. Difficile donc de décrire ce qu’est cette nouvelle signature qui prolonge la marque territoriale Brest Life, qui a vocation à perdurer. Brest esprit libre se veut une narration du territoire du pays de Brest avec ses forces et ses faiblesses, un portrait sensible qui se déclinera dans la conduite de certains projets s’inscrivant dans les trois piliers de la signature : la mer intense, la ville relief et le modèle social brestois. Parmi les projets concernés, celui des Halles Saint-Louis. "Cela revient à travailler le projet sur le fonds et sur la forme autour de ces trois axes, précise Josépha Sire, responsable marketing territorial. Le positionnement des Halles Saint-Louis est celui d’un marché à manger et à vivre populaire avec des produits de la mer et une offre diversifiée. Sur la forme, l’idée est de proposer une charte graphique qui donne le ton." La nouvelle signature se veut plus offensive. "C’était une demande des acteurs du territoire d’avoir une communication plus affirmée. On est davantage dans l’émotion. Nous nous inscrivons aussi dans le temps long et sur une communication plus globale, au-delà de l’économie", ajoute Sterenn Grall-Lavenir. S’il n’y aura pas de "kit Brest l’esprit libre", à l’image de ce qui se fait pour Brest Life, un clip sera cependant partagé sur internet dès le jeudi 19 octobre pour être mis à disposition des Brestois.
