L’Association Familiale Mulliez (AFM) saisit la justice pour s’opposer au partenariat fraîchement signé entre le géant chinois Shein et l’enseigne de prêt-à-porter Pimkie, qu’elle a fondée en 1971 et détenue jusqu’en 2023. Alors en difficulté, Pimkie a depuis été redressée par son nouvel actionnaire et président, Salih Halassi, et par Élodie Chelle, directrice générale. Pimkie, qui réalisait en 2024 un chiffre d’affaires en valeur de 154 millions d’euros, vise un retour à la rentabilité en 2026. L’enseigne compte désormais 700 collaborateurs et 200 magasins. Son alliance avec Shein doit lui permettre d’accélérer ce retournement, en s’appuyant sur les solutions e-commerce et de production à la demande du géant chinois, qui lui ouvrira par ailleurs l’accès à près de 160 marchés dès la fin de l’année. L’AFM dénonce ce partenariat avec le géant de l'ultra fast fashion, qu’elle juge contraire à l’accord conclu lors de la cession. Cette opération a été menée par la société Suramac, détenue par l’AFM et s’était notamment traduite par un soutien financier de 140 millions d’euros. La somme, versée par l’AFM à Pimkie, visait à soutenir le plan social et les futurs investissements.
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