Très critiquée depuis l'annonce de son partenariat avec le géant chinois Shein, symbole de la fast-fashion, l'enseigne nordiste Pimkie (154 M€ de CA) est mise au ban de la profession. La Fédération des enseignes de l'habillement et de l'Alliance du Commerce en effet décidé "à l'unanimité" d'exclure l'enseigne de ses rangs, le 19 septembre. Pimkie fait déjà l'objet d'une plainte de la part de son ancien propriétaire, l'Association Famille Mulliez, qui estime que son rapprochement avec Shein est contraire à l'accord conclu lors de sa cession, en 2023. De son côté, la Fédération des enseignes de l'habillement considère que le modèle de Shein "s'appuie sur le contournement des règles et une concurrence déloyale au détriment des enseignes présentes et créatrices d'emplois en France. Ses pratiques environnementales vont également à l'encontre de toute la stratégie de transformation du secteur." Rappelant que la plateforme chinoise a déjà été condamnée en Europe pour, entre autres, pratiques commerciales trompeuses, faux rabais, pression à l'achat, etc., la Fédération juge qu'en s'alliant avec elle, "Pimkie s'est écartée des engagements collectifs portés par la filière."
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