La dernière campagne de publicité du géant de la Fast Fashion Shein, "pourquoi la mode ne serait réservée qu’aux riches"' a fait couler beaucoup d’encre, de nombreux défenseurs de l’environnement s’offusquant du message transmis par la marque. Afin de prendre le contre-pied de cette campagne, l’entreprise savoyarde de vêtements de plein air durables Lagoped (1,1 M€ de CA en 2023) vient de déployer sa propre publicité, en réutilisant les éléments de langage de Shein pour les replacer dans le cadre des véritables enjeux climatiques et de responsabilité sociale actuels. Avec comme moto : "la nature est un privilège, pas un droit". Créée en 2018 à Annecy, Lagoped a fait le choix d’un modèle alternatif en repensant toute sa chaîne de valeur avec une production 100 % européenne, sans PFAS et à partir de matériaux recyclés, avec des coûts 3 à 5 fois supérieurs à ceux de certains concurrents. La marque a également fait le choix de ne pas proposer de soldes ni de saisonnalité et affiche un éco-score par vêtement par souci de transparence à l’égard du consommateur.
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