Pour permettre aux consommateurs de prendre des décisions d’achat "éclairées" et d’adopter des modes de consommation plus durables, l’Union européenne publie une nouvelle directive définissant des pratiques commerciales interdites. Ce texte vise directement à prévenir le greenwashing ou "écoblanchiment". La directive interdit les pratiques liées à l’obsolescence précoce des biens, aux allégations environnementales trompeuses, aux informations trompeuses sur les caractéristiques sociales des produits ou des entreprises des professionnels. Les labels de développement durable non transparents et non crédibles sont également proscrits. Les États membres ont jusqu’au 26 mars 2026 pour transposer cette directive dans leur droit national et jusqu’au 27 septembre 2026 pour l'appliquer.
