Le groupe fromager Bel organisait déjà la Cyclosportive La Vache qui rit près de Lons-le-Saulnier Saulnier. En mai prochain, la 4e édition attend 3 000 participants. Habituellement, la moitié sont inscrits à un mois et demi de l’événement. En Mayenne, la première édition de la Cyclosportive Babybel aura lieu les 27 et 28 avril à Évron. Comme l’épreuve du Jura, l’ancien cycliste Laurent Jalabert en est le parrain. Déjà 1 500 coureurs sont inscrits. C’est bien au-delà des prévisions, qui en envisagent 2 500 le jour du départ, indique Léonard Didiot, directeur de l’usine Bel d’Évron.
"C’est une épreuve marketing, autour d’un produit iconique, reconnaît-il. C’est aussi un événement fédérateur qui porte la marque. J’ai aussi voulu faire connaître l’usine (d’où sortent les fameux Babybel, NDLR), qui sera traversée par les concurrents. " Un moyen, selon le jeune directeur, de " faire savoir " que Bel est un employeur d’Évron, et pourquoi pas, de séduire de jeunes sportifs…
