Directeur associé de Netco Group (marge brute: 4,5M€; effectif: 60personnes) et directeur général de l'agence de publicité lilloise KRBO (1,4M€ de MB; 14collaborateurs), Christophe Levyfve va reprendre les rênes du groupe lillois le 31décembre 2012. Outre ces fonctions de communicant, le publicitaire nordiste de 37ans s'est aussi mis à l'endive.
La relation publicitaire
En 2007, l'agence KRBO remporte l'appel d'offres concernant la campagne de com' de la société Perle du Nord regroupant près de 6actionnaires, tous producteurs d'endives. En février2008, le nouveau président de la SAS Perle du Nord, Hugues Moilet décide de mandater l'agence lilloise pour une mission de segmentation de gamme. «Mais, après la présentation, je ne le trouve pas satisfait. Et, à ce moment-là, ce n'est plus le publicitaire qui parle mais bien le chef d'entreprise. Je vois que le problème ne vient pas de la com' mais bien d'un manque de projet d'entreprise. Je lui propose un projet et donc de prendre la direction générale à temps partagé pendant 18mois en octobre2008», confie Christophe Levyfve. Très vite, le DG de KRBO et actuel président de la Sasu Perle du Nord, marque son arrivée avec la mise en place d'un management participatif et collaboratif avec les distributeurs, producteurs, consommateurs ou encore salariés et experts. «Il fallait donner un sens à l'entreprise», ajoute-t-il.
Des objectifs ambitieux
Ce projet, présenté et accepté par le conseil d'administration de Perle du Nord en février2009, allait changer le fonctionnement de la société. «La SAS Perle du Nord est devenue la SAS groupe Perle du Nord le 9juillet 2009. Nous avons créé le même jour, la société anonyme simplifiée unipersonnelle Sasu, dont je suis le président pour deux ans. Cette dernière devient l'entreprise d'exploitation de la marque et fait le lien entre les producteurs et les commissionnaires», précise Christophe Levyfve. Avant, la SAS représentait 3personnes et ne se chargeait que de la communication, du marketing et de la qualité. Aujourd'hui, la Sasu emploie 15personnes et s'occupe aussi de l'administratif, de l'achat, ou encore du commercial. La marque Perle du Nord, qui ne représentait que 20% de la production d'endives des actionnaires-producteurs, sera maintenant étiquetée sur la totalité de la production annuelle, soit 90.000tonnes. «Pour le 1er exercice de 9mois, nous attendons un chiffre d'affaires généré de 70M€. En année pleine, il devrait atteindre les 90M€. Nous avons réellement commencé la commercialisation et l'exercice le 1erdécembre 2009», conclut Christophe Levyfve, président de la Sasu.
Le nouveau président de la Sasu Perle du Nord (Arras) a bouleversé le monde de l'endive avec la réorganisation de la société. Retour sur ce nouveau fonctionnement.
