En 2009, Hobie Cat Europe renouvelle et étend sa gamme de catamarans. Trois nouveaux modèles pour trois cibles différentes, sortiront très prochainement des ateliers de fabrication, situés à Toulon, comme une sorte de pied de nez à la crise.
L'innovation, une arme contre la crise
Le marché des loisirs est le premier secteur touché par le ralentissement économique. «Si l'entreprise Hobie Cat Europe garde pour le moment la tête hors de l'eau, c'est grâce à notre fort potentiel d'innovation, explique Jean-François Collet, son président. En l'espace de 30 ans, plus de 28 modèles ont été développés et ces trois nouveaux catamarans vont nous permettre de réaliser du CA qu'on aurait peut-être pas fait sans nouveauté». L'entreprise toulonnaise parie ainsi à 100% sur la carte de la nouveauté, lui permettant de rester sur le devant de la scène. Et chaque bateau a sa spécificité. Le Wild-Cat, véritable bateau de course, s'adresse aux coureurs professionnels. Le I-Cat, catamaran solitaire tout en carbone, vise une clientèle haut de gamme à «la recherche de sensations fortes». Enfin, le Pearl, bateau résolument "loisir", part à la conquête d'un public plus large, pour la pratique de la voile en famille. Mais le renouvellement de la gamme n'est pas l'unique moyen déployé par Hobie Cat Europe pour conserver la tête dans la course des grandes marques internationales du nautisme. L'offre, cantonnée à la réalisation du bateau lors des glorieuses années du Hobie Cat, a évolué vers une prestation de service plus large, incluant par exemple des séances d'essai avec des skippers de renom. «Aujourd'hui, nous vendons un concept et les valeurs qui lui sont associées».
75% du CA à l'export
Hobie Cat Europe, leader sur son marché, a aussi une vocation internationale naturelle. «À l'intérieur, l'entreprise est un melting-pot de différentes cultures. Notre marque, américaine, est devenue une référence presque aussi connue que Coca-Cola», confie Jean-François Collet. Bénéficiant ainsi d'une notoriété planétaire, elle réalise 75% de son CA à l'étranger. Pour conserver son rang, elle s'attaque aujourd'hui à l'ensemble des pays émergents de sa zone d'influence en étant présente dans plus de 25 salons nautiques chaque année.
Au Nautic de Paris, mi-décembre, Hobie Cat Europe a présenté son arme contre la crise: trois nouveaux catamarans.
