À Villeneuve-d'Ascq, la Ciad, leader des cadeaux promos du groupe Casaque, est la première de son secteur en France à obtenir la licence Max Havelaar. Fondée par la Blanche Porte en 1983 et rachetée 20ans plus tard par le groupe Casaque, la Compagnie internationale d'achats et de distribution (Ciad) fournit les vépécistes et acteurs de la VAD en cadeaux promos. «Nous importons 30millions de pièces par an dont un tiers de produits textiles. C'est un marché de gros volumes à petits prix qui ne sous-entend pas forcément la responsabilité sociale d'entreprise», explique Hugues Lalaing, directeur de la Ciad.
Pionnière de son secteur
Pourtant, sa compagnie vient de signer un partenariat avec Max Havelaar pour sa fameuse licence. «C'est la première entreprise de ce secteur à s'engager», atteste Clémence Peter, responsable des marchés non-alimentaires pour Max Havelaar France. Le but de la Ciad, en voie de certification Iso 14001, est de proposer à ses clients des produits en coton équitable, malgré un surcoût de 10 à 15% pour un sac et jusqu'à 20% dans le textile. Max Havelaar touche 2% de royalties. «Il nous manquait cette facette équitable car le consommateur est en recherche de mieux consommer des produits de qualité, créatifs et innovants», note Hugues Lalaing. Clémence Peter acquiesce: «Le marché équitable connaît une croissance à deux chiffres malgré la crise.»
Se démarquer Déjà en avril2008, le groupe Casaque avait lancé son propre label de développement durable Eco-plus, pour Anaïk, autre filiale de maroquinerie et accessoires de mode. «C'est encore embryonnaire au niveau des ventes mais c'est une valeur ajoutée. Nos clients nous réclament des comptes, car ce sont eux qui sont exposés médiatiquement», conclut Hugues Lalain qui assure avoir regagné des marchés de luxe grâce à ces atouts. Géry Bertrande
