Dans le monde de l'affichage extérieur, les batailles sont rudes. Les municipalités mènent une guerre sans merci aux panneaux publicitaires qui fleurissent le long des routes. La réglementation se fait de plus en plus draconienne, si bien que les petites entreprises du secteur doivent faire preuve d'imagination pour développer leur activité. C'est le cas d'AD Event, qui détient six cents faces de différents formats, réparties entre Menton et Brignoles, dont quatre murs sur la voie rapide de Nice.
À l'assaut des parkings
Face à la disparition annoncée d'ici à cinq ans des panneaux de pré-signalisation, qui représentent près de 40% de son parc, Patrick Conil accentue son positionnement sur des produits de niche, moins dépendants de la réglementation. Aussi la TPE a-t-elle obtenu il y a deux ans la commercialisation de la publicité sur les tickets des dix parkings niçois gérés par la Semiac. Depuis 2010, elle dispose également de vingt panneaux dans le parking Roure à Grasse. «C'est une niche intéressante car on touche une clientèle de centre-ville proche d'une décision d'achat, ce qui plaît aux annonceurs», explique le dirigeant qui souhaite étendre son marché à la région Paca.
Diversifier l'offre
«Pour tenir il faut être créatif, et anticiper les grands axes passants» reprend Patrick Conil. AD Event vient ainsi d'installer deux panneaux trivisions de 8m² à proximité de l'Hippodrome de Cagnes-sur-Mer. L'entreprise envisage également d'investir d'ici à deux ans dans un second panneau à LED, le premier étant situé sur le chemin de Saint Claude à Antibes. Le dirigeant entend enfin s'appuyer sur la reprise de programmes immobiliers, son plus gros marché qui représente 35% de son chiffre d'affaires.
AD Event
(Nice) Dirigeant: Patrick Conil CA 2010: 900 k€ 7 salariés @email Tél.: 04.97.00.01.95
