Après avoir levé 160 millions d'euros en 2012, le groupe brestois Omnium a finalisé début juin la signature d'un crédit syndiqué de 110 M€. Un tour de table réalisé avec son pool bancaire (emmené par les deux arrangeurs LCL et le Arkéa Banque Entreprises et Institutionnels), qui vise à « asseoir les bases du groupe », indique Robert Lascar, le président d'Omnium qui emploie 3.400 salariés pour un chiffre d'affaires consolidé de 583 millions d'euros (prévision HT pour 2016).
Devred : stratégie omnicanale et internationalisation
Une belle performance portée par Devred, devenue la marque phare du groupe avec 264 millions d'euros de chiffre d'affaires, suivie par Eurodif (193 millions d'euros) et Burton of London (127 millions d'euros). Et si c'est avant tout pour entretenir son parc de magasins que Robert Lascar a lancé cette opération de financement, cette dernière devrait aussi l'aider, notamment, à soutenir le développement à l'international de Devred. « Nous sommes déjà présents en dehors de l'Hexagone, - notamment en Belgique, Luxembourg, Algérie ou dans les Dom-Tom-, mais nous envisageons des implantations en Extrême Orient et avons aussi des vues sur la Chine », confie le dirigeant.
En parallèle, Devred bénéficie d'une politique de développement omnicanal soutenue, avec l'arrivée d'une nouvelle solution e-commerce déployée pour tous les magasins, pour un investissement avoisinant les 800.000€. « Nous accentuons notre présence sur le web, mais il s'agit surtout de nous donner de la visibilité pour attirer les clients dans les magasins », explique Robert Lascar, qui envisage avant tout la vente à distance comme un moyen de faire des ventes additionnelles. Côté approvisionnements, si le groupe brestois se fournit à parts égales entre l'UE et l'Asie, « nous avons tendance à nous rapprocher de l'Union Européenne pour des questions de facilité de réassort, mais aussi car la Chine n'est plus aussi performante qu'elle l'a été », glisse Robert Lascar.
Rajeunir la cible féminine de Burton et recentrer Eurodif
Également au programme, le développement de Burton of London grâce à l'ouverture de nouvelles franchises en France, mais aussi en rajeunissant le cœur de cible d'une marque qui vise essentiellement les 45-60 ans. « Nos stylistes sont à pied d'œuvre : l'idée est surtout d'amener de la cohérence entre les collections hommes et femmes », précise Robert Lascar. Troisième axe de développement : le recentrage de la marque Eurodif sur la partie décoration et maison. « C'est l'un des gros chantiers à venir, car la concurrence est très forte dans le domaine de la mode féminine », explique le dirigeant
Omnium
(Brest)
Président : Robert Lascar
3.400 salariés
583 millions d'euros de chiffre d'affaires
02 98 41 23 45
www.groupe-omnium.fr
