Le Château Cheval Blanc, premier grand cru classé de 42 hectares en Saint-Émilion, souhaitait un nouvel emballage original. Il a fait appel au fabricant girondin de packaging en bois Adam (13,7 M€ de CA en 2023) pour concevoir des caisses produites à partir de pins noueux des Landes. Les bouteilles, elles, sont enveloppées dans un étui en laine de brebis Pays basque, en partenariat avec la société Traille basée à Anglet. Cheval Blanc prévoit d’en utiliser 20 tonnes d’ici à 2025. Ce nouvel écrin, codéveloppé pendant un an, a permis d’alléger la caisse et gaspiller moins de bois en valorisant les nœuds. "Cette caisse est une action concrète contribuant à valoriser la gestion forestière du Sud-Ouest […] et participe à la réindustrialisation de filières abandonnées", se félicite Jean-Charles Rinn, PDG d’Adam. Dans le détail, le pin est récolté dans le Lot-et-Garonne, la laine provient du Béarn et du Pays basque, elle est lavée en Espagne, transformée en textile à Limoges ; l’étui est ensuite cousu à Urrugne et embossé en Gironde.
