Les créateurs
Sylvain Tillon (26 ans) est dirigeant de Lucyf'Hair, fabricant de bijoux pour cheveux qu'il a créé fin 2003 et dont il a quitté la direction opérationnelle pour se concentrer sur Sydo. Diplômé de l'EM Lyon, il enseigne à Lyon 1 et Lyon 2 en management de la PME et développement international. Ludovic Rérolle (28 ans) est également diplômé de l'EM Lyon et a créé sa première entreprise, Noklops, en 2003, qui commercialisait une méthode pour arrêter de fumer. Lorsque cette aventure s'est terminée, en 2005, il est devenu consultant stratégique, ce qui l'a conduit à travailler à la mise en place des clusters sport et santé en Rhône-Alpes. Il enseigne l'entrepreneuriat à Lyon 1 et Lyon 2. Tous deux interviennent également à l'EM Lyon et Grenoble EM et animent depuis janvier un module de relation client au master de l'école Bellecour Arts appliqués, à Lyon.
Le projet
En novembre2007, Sylvain Tillon et deux autres jeunes entrepreneurs, Guilhem Bertholet et Antoine Goursolas, ont édité Lucie et Valentin, une bande dessinée de sensibilisation à la création d'entreprise qui est distribuée dans les collèges. Ce fut l'acte de naissance de Sydo: l'entreprise lyonnaise a été créée en octobre dernier pour donner vie à d'autres projets de ce type.
Le marché
La création de Sydo a été impulsée par la rencontre de Sylvain Tillon avec Abdel Belmokadem, créateur de Nes & cité, un cabinet de conseil implanté à Vaulx-en-Velin, spécialisé dans la prise en compte du lien social. «Nous avons rencontré Abdel à l'occasion d'une distribution de notre BD dans un collège. Il nous a expliqué qu'il n'avait jamais écrit sur son métier et qu'il préparait une grosse opération avec 400 cadres d'entreprises pour la journée de la diversité, en décembre2008», explique Sylvain Tillon. Les deux jeunes entrepreneurs se sont ainsi vus confier la mission d'exprimer et véhiculer un message sur un support que les participants auraient envie de garder: un document de 28 pages alliant BD et textes explicatifs sur le management de la diversité en entreprise. Sur ce credo, «la communication explicative», Sydo se positionne très en amont dans les projets des entreprises, institutions ou associations qui peuvent faire appel à elle. «Notre métier consiste à aider nos clients à formuler leur message et à trouver le support qui convient le mieux pour le communiquer auprès de leur cible», explique Ludovic Rérolle. Une nouvelle loi, une fusion, le lancement d'un nouveau produit... toute problématique peut se prêter à l'exercice. Sydo vient ainsi de réaliser un "road book" pour présenter le Rallye de l'entrepreneur de Lyon 3. Et lance un jeu vidéo très complexe pour une société qui recrute des profils particulièrement rares. Le but: identifier et séduire les meilleurs candidats en les chassant sur leur propre terrain, le jeu.
Perspectives
Les inventeurs de la "sydologie", à savoir "la science de l'explication" n'ont pas la grosse tête, mais ne cachent pas leurs ambitions: «Nous souhaitons être reconnus dans ce domaine», confie Sylvain Tillon. En 2009, Sydo vise 200.000€ de chiffre d'affaires et une première embauche.
Les jeunes entrepreneurs ont créé à Lyon une société spécialisée dans la communication explicative. Le but: aider les entreprises à se faire comprendre, en utilisant des supports ludiques et variés.
