Leader de la vente de lingerie à petits prix auprès des centrales d'achat, à Wattrelos, Steffy Lingerie affiche un chiffre d'affaires de 15 millions d'euros et quatre millions de pièces vendues dans le monde. L'entreprise emploie 55 personnes, dont 25 sont dédiées au produit fini : stylistes, infographistes, modélistes, couturières. Dans l'atelier wattrelosien, les couturières s'affairent sur les collections de 2014. Pas moins de 25 pièces et 15 accessoires seront utilisés pour l'assemblage d'un haut et d'un bas !
Un travail d'orfèvre et une saga familiale
À la tête de Steffy Lingerie, deux frères unis comme les doigts de la main. Tanguy Toulemonde, 45 ans, assure la direction de l'entreprise. Son frère cadet, Quentin, gère la chaîne produit, depuis la conception jusqu'à l'approvisionnement. « Nos compétences sont complémentaires. Nous avons hérité de l'esprit visionnaire de notre père », confie l'aîné. Retour en 1994. Anthony Toulemonde a 52 ans et une belle carrière de dirigeant salarié de PME. Il crée Steffy Lingerie, rapidement rejoint par son plus jeune fils Bastien. Les activités de négoce avec l'Asie sont florissantes. Quentin puis Christelle, la seule fille du clan, intègrent à leur tour l'entreprise. En 2001, soucieux d'organiser au mieux sa succession, Anthony Toulemonde propose la direction de l'entreprise à Tanguy, son aîné, salarié d'un grand groupe automobile. Le patriarche se retire. Pendant quatre ans, les quatre enfants vivront une expérience unique, qui soudera à jamais la fratrie.
Se diversifier pour exister
D'importateur à spécialiste, il n'y a qu'un pas, franchi avec succès par l'entreprise nordiste. S'il déplore un léger fléchissement du marché depuis 18 mois, Tanguy Toulemonde affiche un dynamisme à toute épreuve. « Notre savoir-faire nous permet d'aborder de nouveaux marchés », souligne l'entrepreneur.
A la place de Princesse Tam Tam
En février 2012, en quête d'une belle marque pour diversifier ses activités, il décroche la licence Kookaï Lingerie. Une équipe dédiée est constituée en interne et la production confiée à une usine chinoise qui répond aux normes de qualité Oeko-tex. « Avec Kookaï Lingerie, nous visons l'excellence. » La première collection vient de sortir. « La licence Kookaï Lingerie a été exploitée jusque début 2010 par Princesse Tam Tam. Puis le groupe Princesse Tam Tam a décidé de se concentrer sur le sélectif et ne pas continuer la vente en GMS. Kookaï cherchait donc un nouveau partenaire pour le segment lingerie », indique-t-on au siège de la marque.
Pomm'Poire en B to C
Dernier projet en date : la mise en ligne, il y a quelques jours, du site « Pomm'Poire, dessous à croquer ». « Ce site marchand est à notre image : créatif, humoristique, impertinent », se réjouit Tanguy Toulemonde, qui ose une percée dans le monde du B to C. Une liberté de ton résolument optimiste qui annonce d'autres projets, tout aussi ambitieux et dévoilés sous peu.
Anne Diradourian
Textile À Wattrelos, la PME familiale de lingerie-corsetterie revendique avec fierté une conception 100 % française. Elle se diversifie avec Kookaï Lingerie et Pomm'Poire.
