La date est fixée : "Du 25 juillet au 3 août 2025", précise Stephan Bourguignon, le président du Groupe ABC (CA : 24 M€ ; 200 salariés). Basé à Trémery, en Moselle, rassemblant un total de 14 sociétés opérant dans la blanchisserie industrielle jusqu’à l’événementiel et à la location de matériel, le groupe mosellan vient de confirmer le lancement d’une nouvelle activité, avec la création de la SARL Enenvol, fondée en mars 2024 avec 1 000 € de capital.
Des négociations avant l’impasse
Détenue par Stephan Bourguignon et sa fille Anaïs, qui va en assumer la direction générale, Enenvol porte l’organisation d’un événement organisé sur l’aérodrome de Chambley, en Meurthe-et-Moselle, dont le point d’orgue sera l’envol de centaines de montgolfières. La ressemblance avec le Grand Est Mondial Air Ballon, porté par Philippe Buron Pilâtre et la société Pilâtre de Rozier, n’est pas une coïncidence : fournisseur depuis 1999 de l’événement, qui a attiré jusqu’à 500 000 personnes et généré des dizaines de millions d’euros de retombées, Stephan Bourguignon avait entamé les négociations avec Philippe Buron Pilâtre pour reprendre la manifestation et son nom, avant d’entrer dans une impasse.
300 000 € d’investissements la première année
Le dirigeant du Groupe ABC a donc décidé de repartir de zéro. "La première édition se déroulera sur dix jours, mais l’ambition d’Enenvol est d’étendre la période d’activité de la base de loisirs au fil des éditions". Pour la première édition, Stephan Bourguigon va commencer par mobiliser 300 000 €, qui seront injectés dans les infrastructures du site. "Nous allons investir sur la partie technique, les réseaux d’eau, d’électricité ou encore l’accès à internet", précise le dirigeant qui finalise actuellement les négociations avec le propriétaire du site, la SPL Chambley Madine, société dont la région Grand Est est le principal actionnaire. "Il y a encore quelques contraintes juridiques à lever, notamment pour nous permettre de nous inscrire dans la durée et de pouvoir investir sur le site", précise Stephan Bourguignon. Parmi les investissements envisagés, la création d’un camping de 300 places et un autre de 60 places réservés aux camping-cars.
Faire venir jusqu’à 300 000 personnes
Pour un budget total compris entre "3,5 et 4 millions d’euros", le dirigeant du Groupe ABC espère faire venir entre 250 000 et 300 000 personnes pour cette première édition. Le tout en suivant une approche très différente de celle du Grand Est Mondial Air Ballons : "Nous ne cherchons pas de subventions publiques. La stratégie, c’est de créer une offre, de vendre des prestations pour dégager des bénéfices", déroule Stephan Bourguignon.
Et pour dégager des revenus, le dirigeant compte notamment sur l’appétence des entreprises pour ce genre d’événement. "Nous allons organiser des conférences au sein d’un espace VIP", précise le dirigeant du Groupe ABC, qui indique avoir déjà reçu des marques d’intérêt pour l’événement porté par Enenvol, et anticipe un "naming" de l’événement, soit le processus conduisant à attribuer le nom d’une entreprise ou d’une marque à une manifestation contre rétribution.
Des concerts avec des "têtes d’affiche"
Parmi les autres sources de revenus, Stephan Bourguignon compte aussi sur quatre dates de concerts, avec des "têtes d’affiche" dont les noms ne sont pas encore connus, mais qui devront être capables de déplacer "entre 10 000 et 15 000 personnes par soirée". Une stratégie de diversification de l’événement, jusqu’à présent très focalisé autour de l’envol des montgolfières, visant à se détacher des contraintes météorologiques. "L’enjeu est d’attirer un public venu de tout le Grand Est ainsi que du Luxembourg et de la Belgique, précise Stephan Bourguignon. Si après deux heures, le public n’assiste à rien, c’est un problème. C’est pour cela que nous voulons tout organiser pour que le public puisse passer une bonne journée, de 10 heures du matin à 23 heures le soir".
Des navettes depuis Metz et Nancy
Composée pour l’instant de cinq personnes, l’équipe d’Enenvol va monter à 7 personnes et devra trouver plus de 150 saisonniers, intérimaires et sous-traitants pour assurer le bon déroulement de la manifestation. "Ce ne seront pas des bénévoles, mais des personnes rémunérées", insiste Stephan Bourguignon. Conscient des difficultés d’accès au site, les 450 hectares de l’aérodrome n’étant desservis que par une petite route de campagne, le dirigeant du Groupe ABC veut mettre en place des navettes depuis Metz et Nancy. Et mise sur l’étalement des arrivées du public pour éviter la saturation des accès.
