Lafuma Mobilier vient de rejoindre Peugeot Frères Industrie (PFI), groupe industriel de la famille éponyme, qui a racheté cet été l’entreprise drômoise au groupe de lingerie suisse Calida, son propriétaire depuis 2014. "C’est une excellente nouvelle pour nous qui partageons la même culture familiale que PFI, un actionnaire qui a pour ligne de conduite de s’engager dans le long terme pour le développement de ses entreprises", déclare Arnaud du Mesnil, PDG de Lafuma Mobilier.
Entreprise du patrimoine vivant
Basé à Anneyron (Drôme), Lafuma Mobilier (300 salariés ; 48,90 M€ de CA en 2023) est spécialisé dans la fabrication de mobilier extérieur, à l’origine pour le camping en plein air. Créée en 1954, l’entreprise fabrique 80 % de sa production en France grâce à ses deux sites de production, à Anneyron (métallerie, assemblage, peinture) et dans la vallée de la plasturgie à Balmay (injection plastique), dans l’Ain. Seule la confection textile est sous-traitée en Tunisie.
Labellisée "Entreprise du Patrimoine Vivant" (EPV) et "Fabriqué en France", la PME drômoise produit plus de 600 000 meubles d’extérieur par an dont 250 000 fauteuils Relax, son produit emblématique "zéro gravité".
Lafuma Mobilier, qui a réalisé 48,9 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2023, a connu une petite baisse de forme au sortir des années Covid qui avaient temporairement dopé son chiffre d’affaires à 64 millions d’euros en 2022. "Après le boom des achats made in France pendant le confinement, nous avons été pénalisés par le retour des importations asiatiques à partir de fin 2022", explique le PDG de l’entreprise. Le cru 2024 devait sensiblement avoisiner celui de 2023, autour de 50 millions d’euros.
Renforcer son identité grâce au design
Pour se démarquer des produits d’entrée de gamme, la PME drômoise veut réaffirmer son identité de produits outdoor de qualité, mix de métal et textile, fabriqués en France. "Notre projet est de faire monter en gamme nos produits et de rajeunir la marque notamment par le design", déroule Arnaud du Mesnil. Il s’agira par exemple de capitaliser sur la valeur de déconnexion du fauteuil Relax, qui pourrait, par exemple, séduire les jeunes mères de famille pour l’allaitement de leur bébé.
Avec PFI, l’entreprise est en train de construire sa feuille de route à 3 ans, une feuille de route que son dirigeant compare à "un voyage sur la N7 vers la Provence et le soleil". "Nous voulons faire de Lafuma une marque premium en travaillant sur son style, sa praticité et en augmentant la part des matériaux recyclés", confirme Thibault Martin-Dondoz, directeur général de PFI, qui confie avoir été séduit par l’outil industriel français et la technicité de la marque. Un atout qui facilitera la mise sur le marché de nouveaux produits.
Cap sur l’international et les marchés professionnels
Pour accélérer sa croissance, l’entreprise veut adresser le marché du CHR (cafés hôtels-restaurants) en axant la conception de ses produits sur la praticité d’un mobilier léger, pliable et facilement transportable. Autre axe de développement : l’international. "Aujourd’hui, nous réalisons 50 % de nos ventes à l’export et nous voulons atteindre 65 % en 2030", annonce Arnaud du Mesnil.
Ancré sur l’univers de la maison et du jardin fabriqué en France, PFI (482 salariés, plus de 260 M€ de CA pour ses 6 filiales), dont le siège est implanté à Neuilly-sur-Seine (Hauts-de-Seine), a développé 4 verticales autour de la cuisine (Moulins Peugeot), de l’outdoor (les accessoires pour le ski Jules Bot, le lunettier jurassien Julbo), de la bagagerie sous la marque Peugeot et du bricolage outillage (le savoyard Tivoly).
