Huttopia, qui revendique près de 200 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2025 et 2 000 salariés l'été, se tourne vers l'Amérique latine avec l'Argentine. Le groupe a fait cette annonce le 29 septembre et présente Mar Azul comme une première étape. Il y transpose son modèle de camping-nature, qu'il décrit comme reposant sur des hébergements légers et réversibles.
Un marché argentin jugé porteur par le groupe
Avec 193 campings dans neuf pays, Huttopia explique son choix par les perspectives offertes par l’Argentine. Le groupe met en avant un marché intérieur de plus de 46 millions d'habitants. Il cite aussi une tradition ancienne du camping, à laquelle ont contribué les parcs nationaux et l'Automóvil Club Argentino (ACA).
Le groupe dit collaborer depuis plus d'une décennie avec les autorités locales, les acteurs du secteur touristique et les structures qui gèrent les parcs nationaux argentins.
En 2020, l'Argentine figurait déjà parmi les projets à l'étude d'Huttopia à l'international, aux côtés du Maroc, de la Géorgie et du Japon, selon FlyAndGo. Sur place, ses équipes sont basées dans des bureaux à Buenos Aires et à Mar Azul.
Un site de 55 hectares près de l'Atlantique
Huttopia Mar Azul se situe à environ quatre heures de Buenos Aires. Le camping s'étendra sur 55 hectares boisés, dont 20 aménagés, dans une pinède proche de l'océan Atlantique et de la réserve naturelle du Faro Querandí.
À l'ouverture, il proposera 240 emplacements nus et 20 hébergements équipés en toile et bois, ainsi qu'une piscine et un centre de vie où se trouvera notamment le bar-restaurant. La gamme d'hébergements pourra être étoffée par la suite.
Le camping fonctionnera chaque année de décembre à avril. Le groupe vise à terme 60 000 nuitées par an. Il table sur 15 à 25 emplois directs et plus de 70 emplois indirects, un niveau qu'il dit habituel pour ses implantations dans une nouvelle région. Il évalue à environ 3 à 5 millions d'euros l'investissement que représentent la création d'un site ou la transformation d'un camping existant en Argentine.
Parcs nationaux et partenariat avec l'ACA en projet
Parallèlement à Mar Azul, le groupe a proposé aux parcs nationaux argentins de développer et d'exploiter quatre campings. Cette démarche, une manifestation d'intérêt spontanée dite iniciativa privada, a été reconnue d'intérêt général la semaine du 28 septembre, selon le groupe. Il indique que ce projet ouvre la voie à de nouvelles opportunités dans les parcs nationaux d'Iguazú, d'Iberá, de Los Glaciares et de Los Alerces. Le groupe ne précise ni attribution de sites ni calendrier d'ouverture.
Huttopia prépare par ailleurs un partenariat avec l'ACA pour aider à convertir des campings existants du club en sites Huttopia, dans des destinations prisées des Argentins. Le premier site devrait être annoncé dans les prochains jours, selon le groupe.
Michel Durrieu, directeur général d'Huttopia en charge du développement et de l'international, commente dans le communiqué : « Mar Azul constitue notre premier point d'ancrage en Argentine et le début d'une réflexion plus large sur le développement de notre modèle en Amérique latine. Nous avons vocation à ouvrir d'autres sites, mais nous souhaitons avancer progressivement. »
