Marque Bretagne : Un étendard qui devient réseau

Janvier2011, Jean-Yves Le Drian lance au Liberté à Rennes la marque Bretagne. Objectif premier, proposer une démarche et une boîte à outils graphique mutualisées - et pas seulement un logo - à tous ceux qui souhaitent afficher les couleurs - pour ne pas dire les valeurs - de la Bretagne. Entreprises comprises. Un peu plus d'un an après le faste et les paillettes, où en est-on de ce "gwenn-ha-du code"? Ce 2mars, Bretagne Développement Innovation (BDI), maître d'oeuvre de l'opération, dressait à Brest un bilan lors des premières rencontres de la Marque Bretagne. Sur le plan quantitatif, l'agence économique bretonne peut se targuer d'avoir convaincu plus de 160 partenaires, dont une soixantaine d'entreprises, qui utilisent désormais la marque. Des partenaires «qui veulent bénéficier de la notoriété de la Bretagne», explique Armelle Lena, en charge de la marque chez BDI. «Jusqu'à présent, certains n'en faisaient pas référence dans leur communication. Mais aujourd'hui, avec ce travail d'enrichissement, ça les intéresse.» Fort de cette première communauté, la Région souhaite désormais passer à la vitesse supérieure en créant un véritable réseau autour de la marque. «C'est un lien pour travailler sur sa visibilité, c'est un nouveau volet qui s'ouvre», souligne Philippe Révillon, responsable de projets chez BDI. «C'est le moment aujourd'hui de créer des temps forts, de mettre en place un cadre pour donner vie à ce réseau.»




Extranet, photothèque, blog...

Dans les semaines à venir, la Marque Bretagne va donc proposer des réunions thématiques. Elle offrira aussi à ses adhérents un extranet. «On veut développer des services spécifiques», décrit Armelle Lena. À travers celui-ci, les membres pourront ainsi accéder à une photothèque, avec des visuels libres de droit, et une cartothèque. Un annuaire des partenaires, un blog, des argumentaires de présentation de la marque ou encore des études seront mis à disposition. www.

marque-bretagne.fr