L’ETI bretillienne Burel (280 salariés, 64 M€ de CA en 2020), fabricant de machines agricoles dédiées à la fertilisation et au semis basé à Châteaubourg (Ille-et-Vilaine), marche fort à l’international, sur fond de conjoncture favorable. La hausse des cours des matières premières agricoles incite en effet les agriculteurs à investir. En 2021, l’industriel breton a réalisé un chiffre d’affaires record à l’export, à 19 millions d’euros. Déjà présente dans 45 pays dans le monde, l’entreprise dirigée par Julien Burel veut aller plus loin. Elle a initié, en 2020, une communication positive sur l’agriculture via sa chaîne YouTube "Farming Together". Derrière des vidéos, le groupe valorise les initiatives d’agriculteurs et leur implication au quotidien.
Soigner la notoriété à l'international
Au printemps 2022, 70 nouvelles vidéos seront tournées, cette fois pour présenter les machines de la gamme. Grâce à ses équipes locales, elles seront traduites en plusieurs langues (allemand, polonais, russe…) "L’objectif est de soigner notre notoriété à l’export, explique Julien Paul, directeur export de Burel. Nous avons un défaut d’image de marque aujourd’hui face aux mastodontes du secteur." À défaut de participer à des salons en 2021, Burel a pris l'initiative de rencontrer et d’inviter les Youtubeurs européens agricoles les plus influents dans ses pays cibles : Allemagne, Italie, Irlande, Tchéquie… Farming Together commence à se faire une petite notoriété. La chaîne revendique 20 000 abonnés et 2 millions de "vues". Les vidéos du groupe Burel sont aussi "poussées" sur Facebook et Instagram. Elles le seront bientôt sur le réseau TikTok.
