Un travail d'équipe, voilà comment on pourrait résumer le montage de la campagne de communication globale de la marque et de la gamme d'endives Perle du Nord. L'agence KRBO s'est chargée de la stratégie publicitaire et marketing, et Didier Gras communication et RP carrées des relations avec la presse. «Depuis le départ les consommateurs, les producteurs, les distributeurs sont aussi associés au lancement de cette gamme», précise Bastien Lebettre, directeur de clientèle de KRBO. La marque d'endives s'est ainsi rebaptisée Perle du Nord & Co en mai dernier.
L'avis du consommateur
«Ce ?and Co? nous permet d'affirmer que tout est fait en co-création avec les consommateurs», lance le directeur de clientèle de KRBO. Pour les spots télévisuels, l'agence a lancé un appel auprès des consommateurs pour qu'ils envoient des spots de 16 secondes réalisés par leurs soins. 4 spots ont été choisis en concertation sur les 169 envoyés et sont passés sur TF1 et M6 du 5 au 28novembre. Outre cette campagne audiovisuelle, Perle du Nord et l'agence KRBO ont détourné un Abribus à Paris en le transformant en frigo pendant une semaine début novembre. Ce mois-ci un livre de recettes, aussi en co-création avec le consommateur, va être lancé. Ces lancements permettent de faire gonfler le buzz notamment dans les médias. «Nous travaillons sur ce dossier depuis déjà deux ans et nous voyons que les journalistes ont une attente car c'est une véritable innovation dans le secteur des fruits et légumes», précise Benjamin Zender de Didier Gras Communication. Et Anne-Sophie Joly de RP carrées de conclure: «Nous sommes arrivés avec une expertise agroalimentaire qui était complémentaire de Didier Gras. Nous avons été à la rencontre des journalistes parisiens et les échanges ont été bons. Nous allons aussi organiser très prochainement une rencontre entre la marque, les blogueuses et leurs lectrices.»
