A l'origine, rien ne semblait destiner l'éditeur marseillais ID Presse, spécialisé dans les thématiques informatique et web depuis sa création en 2006, à se lancer dans l'aventure de la presse féminine. Et pourtant, c'est bel et bien le pari que l'entreprise, dirigée par David Côme, a décidé de relever, avec la publication début septembre du premier numéro de son nouveau magazine. Un bimestriel baptisé "Créative" et tourné vers le "fait maison" dans des domaines aussi divers que la décoration, les loisirs créatifs, le bricolage, la cuisine, la mode, la récup' et le jardin. «Nous avions envie de sortir de notre métier historique depuis plusieurs années, confie David Côme. Nous avions déjà eu l'occasion de nous pencher sur d'autres thématiques, comme la santé, la cuisine ou la plaisance, à travers la création de supports de presse pour le compte de tiers. Une fonction d'éditeur délégué qui représente environ 10 à 15% de notre activité. Mais notre coeur de métier restait l'édition de nos propres magazines informatiques».
Le boom du "do it yourself"
Passer de titres spécialisés comme "PC trucs & astuces" ou "Inside web" à un magazine féminin comme "Créative" peut sembler relever du bond vers l'inconnu. Mais pas totalement, puisque ce projet est porté par l'une des journalistes de l'équipe, qui est par ailleurs une authentique passionnée de loisirs créatifs. «Je fais partie d'un réseau de blogueuses qui écrivent sur ces thématiques, explique Virginie Ratto. Et nous sommes très loin de l'image poussiéreuse du tricot et du crochet. Aujourd'hui, le "do it yourself" ("fais-le toi-même", Ndlr) devient tendance. Or, jusque-là, aucun magazine ne répondait complètement à mes attentes sur ces thèmes». Il existerait en effet selon David Côme deux types d'offres sur le marché : «des revues très spécialisées, bas de gamme et un peu vieillottes, et des magazines féminins généralistes qui ne consacrent que quelques pages aux loisirs créatifs».
Enjeux stratégiques
Le lancement de "Créative", diffusé à 55.000 exemplaires, représente ainsi pour ID Presse un véritable enjeu stratégique. «Si ce magazine est un succès, nous en créerons d'autres, sur des thématiques différentes, en fonction des centres d'intérêt des membres de notre équipe, dévoile David Côme. Nous sommes dans une démarche de création permanente». Une ambition éditoriale qui va de paire avec une stratégie commerciale renouvelée. «Historiquement, il n'y a pas de publicité dans nos magazines, rappelle David Côme. Nous ne vivons que des ventes et tous nos magazines sont à l'équilibre. Mais nous nous disons aujourd'hui que réaliser à terme 50% de nos marges avec les recettes publicitaires serait sain. Cela nous permettrait de pouvoir prendre davantage de risques».
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