Bernard Perreau est assurément, en ce mois de mai " percé " de jours fériés, un dirigeant pressé. « Nous avons beaucoup de choses à mettre en place », reconnaît l'homme qui pilote, depuis 2012, le groupe Feu Vert, spécialiste de l'entretien et de l'équipement automobile (450 centres en Europe pour un CA de 651 M€). Au programme pour ce diplômé de HEC (qui a fait ses armes chez Carrefour) et ses équipes : le déploiement d'une nouvelle stratégie de développement au lendemain d'une opération de refinancement d'un montant de 250 M€. « Une véritable bouffée d'oxygène », dixit. Bouffée permise grâce à un contrat de crédit senior conclu, mi-avril, par Financière Cogédim (actionnaire principal du groupe depuis 2007) et BNP Paribas notamment.
Déploiement multica
nal
En ligne de mire pour Feu Vert, dont 70 % du CA se fait en France : « des acquisitions dans les 12 à 24 mois de réseaux d'acteurs de l'après-vente automobile, sur le marché hexagonal mais aussi sur nos marchés européens », détaille Bernard Perreau. Soit l'Espagne (20 % du CA du groupe) et de façon plus marginale, la Pologne et le Portugal. « Il y a du potentiel d'acquisition partout », jure le PD-G qui entend ainsi, à travers cette stratégie de croissance organique, renforcer les positions de ce groupe créé en 1972 à Écully, en périphérie lyonnaise. Stratégie qui ne passera pas uniquement par le rachat de réseaux de points de ventes "en dur". « Il peut également s'agir de plateformes web », prévient le dirigeant alors que les leviers de croissance sur la filière passent désormais, analyse-t-il, par un déploiement multicanal. « Comme nos concurrents, nous devons renforcer nos services en ligne et plus globalement, notre politique de digitalisation ». Volet qui sera confié en particulier à Jean-Philippe Hénaff, ex-directeur du e-commerce chez Toupargel, qui vient de rejoindre les équipes de "la patte de l'expert", slogan historique du groupe Feu Vert. Régis Taillandier, ancien DAF chez Casino, vient également de prendre ses quartiers à Ecully. De nouvelles têtes qui annoncent, dans la foulée de ce refinancement, un changement de management. « Nous voulons en effet harmoniser les pratiques et les processus financiers entre toutes les filiales du groupe », explique le P-dg. Et de promettre plus de synergies à l'international, une gestion commune de la relation client (CRM) et davantage de transversalité dans le management global du groupe.
Feu Vert
(Écully) P-dg : Bernard Perreau CA 2014 : 651 M€ 6.200 salariés www.feuvert.fr
