L
e créateur
Antoine Le Roux, 43 ans, est un ancien de Danone où il travaillait en lien avec la GMS. L'entrepreneur a aussi des expériences dans le textile (Rebook, Kanabeach). C'est de là que lui est venue l'idée de Baby Breizh. « J'ai pensé à allier textile et GMS avec un produit qui était peu présent dans les magasins : les vêtements pour bébé, comme les barboteuses, bavoirs, bodies, bonnets... », explique-t-il. Parti d'une page blanche, il travaille plus de deux ans sur le concept pour être sûr de ne pas se tromper. « Je n'y vais pas à la légère, j'ai pris des contacts sur le terrain avec des responsables de la GMS pour savoir ce qui pourrait les intéresser. »
Le projet
Antoine Le Roux décide de se lancer en novembre 2013 en misant aussi sur une marque bretonne. Il compte ainsi surfer sur la bonne image des produits de la région. Et il va plus loin en travaillant un maximum avec des entreprises locales. C'est l'Esat de Kergaradec (Esateo) qui se charge de l'imprimerie sur textile et les cartons. Le graphiste pour les dessins humoristiques est de Portsall. Pour la fabrication du textile, « ce n'est pas viable de produire en France. Mais j'ai fait appel à une entreprise londonienne, spécialisée dans le sourcing éthique. » Les vêtements sont fabriqués en Tanzanie avec des garanties pour la sécurité et la qualité du coton. « Je ne voulais surtout pas de vêtements pour enfants faits par des enfants ! », s'exclame Antoine Le Roux. Aujourd'hui, 75 magasins dans 5 départements (Bretagne + Loire-Atlantique) distribuent Baby Breizh. « En seulement six mois de recherche active, c'est pas mal », remarque le patron. Les enseignes sont Super U, Intermarché et Leclec. Des contacts sont pris chez Carrefour également.
Le produit
Pour convaincre plus facilement les enseignes, Antoine Le Roux a aussi mis au point un présentoir prêt à l'emploi. « C'est une solution clé en main, qui entraîne moins de manutention pour les équipes. Le vêtement est vendu avec son cintre. Des boîtes cadeaux sont même mises à disposition », indique-t-il.
Les perspectives
Antoine Le Roux livre, lui-même, en 48 h. Mais il compte embaucher des commerciaux dès que ce sera possible. Il vise 300.000 à 400.000 euros de CA d'ici trois ans. Le site internet est également un vecteur de croissance. « La marque commence à se faire connaître. J'ai même eu une commande d'Australie ! »
Baby Breizh
(Portsall) Dirigeant : Antoine Le Roux
www.babybreizh.com
