Cet homme à l'agenda bien chargé lui consacre 20 % de son temps, de son propre aveu. C'est dire si le projet de redressement d'Alsace 20, dans lequel l'emblématique patron d'Aquatique Show Dominique Formhals s'est engouffré fin 2012 en prenant la majorité du capital, lui tient à coeur. Et n'allez pas lui dire que c'est une danseuse. « J'avais déjà pris une participation minoritaire en 2006. À l'époque déjà, on sentait que le support vidéo allait prendre le pas sur les autres. À chacun de mes voyages professionnels, partout dans le monde, je m'en rendais compte », se souvient Dominique Formhals. Ce, alors que les tablettes n'existaient encore que dans les esprits des ingénieurs et que les smartphones n'avaient pas dévoilé tout leur potentiel. En 2012, à l'heure de prendre le contrôle d'Alsace 20, c'est avant tout le projet et la motivation de l'équipe en place qui l'ont convaincu de reprendre la chaîne cédée par les DNA à la demande de son actionnaire principal, le Crédit Mutuel. « Le fait que quatre d'entre eux entraient dans le capital a été décisif dans mon choix de les accompagner », livre Dominique Formhals, « tout comme le fait que les collectivités locales ont apporté leur soutien également ».
Fortes ambitions sur la pub
Si Dominique Formhals laisse la gestion de l'entreprise au quotidien à son directeur, le journaliste Olivier Hahn, il revient tout de même sur les objectifs à moyen terme de l'entreprise, dont le budget actuel est d'1,5 million d'euros par an pour 18 salariés (ils étaient 11 fin 2012). « Nous avons enregistré une progression du chiffre d'affaires publicitaire de 10 % en 2013. Il représente un peu moins de la moitié du budget. Notre ambition est qu'il atteigne 50 % en 2015 », annonce-t-il. Mieux : il affirme que le déficit de la chaîne a été ramené « à moins de 100.000 euros en 2013 », contre -0,5M euros en 2012. Dotée d'un plan d'action à trois ans, Alsace 20 a déjà enclenché en 2013 des projets porteurs et générateurs d'audience (évaluée à 500.000 téléspectateurs par semaine). D'abord les partenariats avec le Racing et la Sig, pour la diffusion des matchs de foot et de basket en direct, ensuite le recrutement récent de l'ancienne Miss France Delphine Wespiser en tant que chroniqueuse. La diffusion, depuis septembre dernier, d'un journal télévisé, va dans ce sens, tandis qu'une matinale pourrait voir le jour en septembre prochain. « L'avenir est aux télés locales, à une information décalée et de proximité », clame Dominique Formhals. Un avenir qui passe tout de même par les nouveaux canaux de diffusion qu'offrent les nouvelles technologies. Pêle-mêle internet, le replay, le streaming, les tablettes et smartphones sont autant de technologies et d'outils permettant d'élargir l'audience. Reste à savoir, pour ce média comme pour les autres, comment monétiser l'audience, comment rendre vertueux ce nouveau modèle économique.
Alsace 20
(Strasbourg) Président : Dominique Formhals Budget : 1,5M€ 18 salariés Contact : 03 88 52 81 23
