Déjà propriétaires des sites d’e-shop puzzle.fr, puzzle-france.com, ou encore puzzle.be, le fabricant et distributeur de puzzles mosellan Alizé Group (CA : 10 M€ ; 50 salariés) agrandit encore son catalogue. La PME annonce le rachat de la plateforme en ligne la-puzzlerie.fr. Le site a été créé en 2023 par Émilie Huet, qui est également la créatrice de la marque de puzzles Marie-Chantal. À ce titre, Alizé Group a signé une licence exclusive avec la créatrice, pour assurer la production et la distribution de cette collection en Europe, et l’ajouter à son catalogue de marques.
La plateforme la-puzzlerie.fr enregistre un chiffre d’affaires de près de 360 000 €. D’ici 2026, Alizé Group, qui expédie plus de 1 000 000 de boîtes par an, évalue le potentiel de chiffre d’affaires de la plateforme acquise à 1 million d'euros.
Compléter sa gamme
Le rachat a été assuré directement par Alizé Group, auprès du Tribunal de Commerce. "Émilie Huet, qui conservera son rôle de directrice artistique de la marque, a connu un succès important, qui était devenu compliqué à gérer. Comme nous étions déjà l’un de ses fournisseurs, l’idée nous est venue d’acquérir un site d’e-shop supplémentaire", poursuit Frédéric Metge, président d’Alizé Group. Pour continuer de développer la plateforme en ligne la-puzzlerie.fr, qui propose des puzzles de gamme premium pour adultes dont ceux de la marque Marie Chantal, le groupe prévoit "d’élargir son offre, tout en continuant sur le même segment", vise Frédéric Metge.
Développer la marque
"Ce qui nous intéressait surtout, c’était Marie Chantal : c’est une marque très novatrice, qui vise les adultes, ce qui change des marques que nous possédons déjà", lance Frédéric Metge. Le groupe possède déjà les marques Bluebird Puzzle, Art by Bluebird Puzzle, Grafika, Pieces & peace, Alipson Puzzle et Jig & Puz. "L’objectif est de donner un potentiel plus international à cette marque, en faisant de l’humour dans plusieurs langues", anticipe le président d’Alizé Group. Marie Chantal comprend une dizaine de puzzles de 500 à 2000 pièces, vendus entre 30 et 45 euros et une série de mini-puzzles.
Accompagner une forte croissance
Cette acquisition intervient peu après l’investissement de 400 000 € par Alizé Group, début 2025, pour se doter de deux nouvelles imprimantes et d’une presse supplémentaire. Le Mosellan prévoit en effet de porter sa production à plus d’un million de boîtes par an en 2026, contre 460 000 en 2024 et 750 000 en 2025. "Par rapport à notre chiffre d’affaires d’il y a un an, nous enregistrons déjà une hausse de + 21 %. À la suite du Covid, les gens sont revenus vers les puzzles, et ils ont continué post-covid. Nous touchons depuis une nouvelle génération de puzzleurs, des adultes entre 20 et 40 ans, pour qui il faut maintenant produire de nouveaux puzzles, comme ceux de Marie Chantal", explique Frédéric Metge. L’entreprise explique par ailleurs avoir multiplié par 4 sa production depuis 2020.
D’autres rachats au programme
"L’étape suivante sera de continuer de mailler le territoire, pour aller là où nous ne sommes pas encore présents géographiquement, en 2026", annonce le président d’Alizé Group. Dans cet objectif, le groupe pourrait bientôt réaliser de nouvelles acquisitions : "nous avons quelques cibles dans le viseur", confirme-t-il.
En parallèle, l’entreprise enchaîne les signatures de partenariat, avec Hachette Livre notamment, depuis fin 2024. Alizé Group s’occupe en effet de la conception, la fabrication et la distribution de modèles depuis des visuels de la base de données d’Hachette Livre. "Nous avons effectué un premier test sur une vingtaine de références. C’était un franc succès : nous allons doubler le nombre de références. Cela représente déjà une centaine de milliers de puzzles", ajoute Frédéric Metge.
