Nouveau logo, nouvelle "baseline" (slogan): l'aéroport de Brest s'offre un lifting d'image, un an après la mise en service de l'aérogare. L'agence Publicis Activ a opté pour une signature aux accents marins et aériens avec une touche d'invitation au voyage: «prenez l'air marin». «L'expression incite les Brestois à s'ouvrir au monde à travers le voyage et travaille le réceptif sur le territoire», explique Jean-Michel Joncourt directeur de Publicis Activ à Brest. «Notre volonté est de renforcer des partenariats avec les professionnels afin de les inciter à programmer ou à préconiser Brest», renchérit André Jourt vice-président équipement de la CCI. La nouvelle campagne vise à positionner Brest comme un aéroport international incontournable en Bretagne. «Nous nous sommes aperçus que la CCI n'endossait pas son costume de leader», poursuit Jean-Michel Joncourt. Premier aéroport de Bretagne avec 880.000 voyageurs sur les dix premiers mois de l'année 2008, l'établissement manque de «faire savoir». Pour exprimer l'ambition de la «métropole de l'océan», Publicis Activ choisit le thème du banc d'avions éclairé par une lumière zénithale évocatrice d'un fond sous-marin. Une référence à la fluidité et au calme des bancs de poissons dont le processus biologique complexe reste mystérieux. Comme un banc de poissons, un aéroport est fait de règles, de multiples destinations, de rapidité... Marqués de ce sceau, les supports traditionnels de communication mais aussi la façade géante et vitrifiée de l'aérogare. Le projet a fait l'objet d'un appel d'offres auquel cinq agences ont répondu. Après Image de Marque, Publicis Activ prend la suite pour trois années et un an.
Prenez l'air marin, invite la nouvelle campagne de Publicis Activ pour le compte de la CCI de Brest.
