La Cité du Vin investit 8 M€ pour moderniser son offre au travers du plan "Neo-expérience 2023". "Il devait s'étaler jusqu'en 2026, mais le financement européen nous a obligés à accélérer", précise le directeur de l'établissement, Philippe Massol, évoquant une finalisation désormais programmée en juin 2023. Financé par la région (fonds européens de 3,8 millions d'euros), la ville (900 000 euros), la métropole (1,8 M€) et la Fondation, notamment via un appel au mécénat d'entreprises, il comprend de nouveaux équipements numériques "moins énergivores, avec moins d'écrans", de nouvelles applications et système de guidage de visite in-situ, un nouveau système de réservation, de vente... Côté contenu, une partie des attractions du parcours permanent sera renouvelé avec la création d'un parcours immersif "amovible" en remplacement des expositions temporaires, une expérience de dégustation autour des vins de Bordeaux, un nouveau studio de streaming pour "digitaliser les évènements" ou encore un nouveau logiciel de gestion pour la billetterie physique et numérique. Pour finaliser les travaux, l'établissement sera fermé au public du 2 janvier au 3 février 2023.
