Selon l'enquête menée par la CCI Marseille-Provence, «après une année 2009 marquée par la crise, les indicateurs retrouvent leurs niveaux de 2008». Néanmoins, les stocks sont gérés de manière «prudente» et le chiffre d'affaires lié aux soldes s'avère finalement stable ou en hausse pour 60% des commerçants interrogés. En revanche, la courbe de fréquentation des commerces reste baissière par rapport à l'année précédente, même si le phénomène est moins prononcé qu'en 2009, au tout début de la crise. La CCIM-P note ainsi une «tendance de fond de baisse de l'engouement des consommateurs pour les périodes de soldes». Une tendance qui serait exacerbée par la concurrence des ventes en ligne et la multiplication des périodes de promotion. Enfin, les soldes fonctionneraient mieux dans des commerces «spécifiques» (équipements de la personne, boutiques situées dans les centres commerciaux, présentant les démarques les plus fortes, pratiquant des soldes complémentaires ou organisées sous forme de franchise ou de succursale).
D'après une enquête réalisée mi-janvier par la CCI Marseille-Provence (CCIM-P) auprès d'un échantillon représentatif de commerçants locaux, le cru 2010 des soldes d'hiver ne serait «pas exceptionnel».
