Après Schmidt, Cuisinella et ID Pro, sa marque B to B créée il y a un an, Groupe Schmidt lance Spoon & Room, sa nouvelle marque d’aménagement intérieur à destination des jeunes urbains. Spécialisée dans la cuisine et l’aménagement sur-mesure, l’ETI alsacienne qui emploie 1 900 collaborateurs pour un chiffre d’affaires de 668 millions d’euros en 2023, vient d’ouvrir son premier showroom à proximité du Marais à Paris. "Cette nouvelle marque s’inscrit dans la raison d’être du groupe qui est de créer et d’inspirer des espaces de vie pour habiter de façon plus durable aujourd’hui et demain", a indiqué Anne Leitzgen, sa présidente, présente ce mercredi 6 novembre à Paris, à l’occasion du lancement de Spoon & Room.
Anne Leitzgen : "On estime être dans l’anticipation d’une grande tendance qui bouleversera notre façon d’habiter"
Imaginée durant la pandémie de la Covid-19, la gamme Spoon & Room cible les, bien souvent locataires et sujets à la mobilité. "On constate que le mobilier doit lui aussi être plus pratique, plus modulaire et plus durable pour lui aussi s’adapter à cette mobilité. L’ameublement doit être en mesure d’évoluer", détaille Anne Leitzgen. "On vient, en toute humilité, sur un marché qui n’existe pas vraiment. On estime être dans l’anticipation d’une grande tendance qui bouleversera notre façon d’habiter", assure-t-elle encore.
Un concept phygital
Spoon & Room revendique également un concept phygital. "Nous souhaitons bâtir une communauté autour de notre marque pour générer de la co-création avec nos clients. Cette marque a été pensée dès le départ comme un aménageur d’espace", souligne Laurent Blum, directeur général de Groupe Schmidt. "C’est une gamme facile à monter, à démonter et surtout à remonter. Cette marque a été conçue pour vivre plusieurs vies avec des meubles qui possèdent plusieurs usages."
Une première boutique parisienne
Située Boulevard du Temple à Paris sur 100 m2, cette première boutique, "oscillant entre le concept-store et le showroom" d’après Émilie Kauffmann, directrice de la nouvelle marque, devrait générer d’autres ouvertures dans les centres urbains de l’Hexagone.
Laurent Blum : "Une opportunité de croissance pour le groupe"
S’il voit en Spoon & Room "une opportunité de croissance pour le groupe", Laurent Blum avance prudemment en termes de business plan. "Notre première ambition est de conquérir un nouveau marché. On sent qu’il y a de l’attraction mais on n’en dira pas plus pour l’instant". Pour autant, il n’évacue pas "après avoir étrenné ce modèle", l’hypothèse de franchises à l’avenir sachant que Groupe Schmidt totalise plus de 900 magasins, dont 200 à l’international, pour un chiffre d’affaires retail de 1,7 milliard d’euros en 2023. "Nous explorons un nouveau territoire. L’objectif est d’apprendre, avec des retours consommateurs notamment, avant d’envisager autre chose en termes de chiffre d’affaires", embraye Anne Leitzgen.
La part de l’ameublement appelée à doubler d’ici 2030
Les éléments en bois de cette gamme sont fabriqués sur le site de production de Sélestat (Bas-Rhin), qui achève actuellement son agrandissement après un investissement de 80 millions d’euros. Les parties métalliques des modules d’ameublement de Spoon & Room sont réalisées par l’entreprise TMT Tôlerie Industrielle implantée à Duttlenheim (Bas-Rhin).
L’an dernier, au moment de l’évocation des chiffres 2023 de Groupe Schmidt, l’ETI implantée à Lièpvre (Haut-Rhin) indiquait que son ambition était de porter, d’ici 2030, à 20 % la part de l’ameublement dans son chiffre d’affaires contre 10 % actuellement.
