L'homme
Il a 30 ans. Il est Marnais et c'est à Sainte-Ménéhould qu'a germé l'idée de se lancer sur le marché de l'Energy drink. «J'ai d'abord créé ma structure, UnisGames en Marne avant de la transférer en Moselle en avril2009», explique Saïd Rafiqi. Un transfert effectué en réponse au soutien reçu de la part de Synergie dans la réalisation de son projet.
Le projet
C'est en rencontrant un ancien commercial du monde de l'Energy drink, que Saïd Rafiqi, alors dans le domaine des ascenseurs, découvre ce secteur d'activité. «J'avais appris que Red Bull, le leader de l'Energy drink allait inonder le marché. J'ai pris la décision de me lanceren janvier2008.»
Le concept
UnisGames offre un concept marketing original: l'identité collective à travers un produit mettant en valeurs chacune des grandes régions françaises sous la marque Fier d'être. Les produits Fier d'être Marseillais, Fier d'être Ch'ti,... sont présents dans la grande distribution et se déclinent sur plusieurs gammes allant de la canette de boisson énergisante non alcoolisée au textile en passant par l'accessoiring. «L'idée c'est de proposer un même produit avec un packaging différent tout en répondant au besoin des gens de retrouver leur identité régionale face à la mondialisation.» UnisGames s'adresse également aux entreprises et associations sportives et culturelles et leur propose de personnaliser ses canettes à leurs couleurs. «C'est pour elles un moyen de communiquer autrement et efficacement.»
Les perspectives
D'ici fin 2009, Saïd Rafiqi souhaite développer son concept en Allemagne, au Luxembourg, en Belgique et en Hollande, pays qui consomme 7 fois plus d'Energy drink que nous. «En France, en 2008, on a consommé environ 75M de bouteilles de boisson énergétique. En 2009, on prévoit une progression de 251% et d'ici cinq ans, la consommation devrait atteindre 500M de bouteilles.» Le jeune chef d'entreprise qui recrute actuellement des agents commerciaux sur tout le territoire, prévoit également courant 2010 de lancer une bouteille spécialement designée en PET bio et biodégradable, et envisage une ouverture de capital et la construction de sa plateforme logistique. En attendant, Saïd Rafiqi qui a d'ores et déjà investi 40.000€ hors prêts et subventions (75.000€), vise l'écoulement de 2,5M de bouteilles sur cette première année d'existence et un CA prévisionnel de 1,6M€.
Tél. : 03.57.55.88.03. Effectif: 3 personnes. www.unisgames.com
Saïd Rafiqi a installé le siège d'UnisGames à Metz. Spécialisé dans la distribution des boissons énergisantes, il vend de l'identité.
