« La fin des titres restaurant sous leur format papier pourrait représenter une économie de 600 à 800 M€ pour l'ensemble du système selon nos estimations. » L'argument de Serge Ragozin, président de Moneo Applicam (CA 2014 : 30 M€, effectif réparti entre Metz et Paris : 120 personnes) est de poids. « Dans le cadre de la consultation publique sur le projet de loi sur le numérique, nous avons proposé mi-octobre qu'à compter du 1er janvier 2017, les titres restaurant ne soient émis que sous forme dématérialisée. » Le groupe dont le siège est à Metz (les bureaux parisiens se chargent du marketing-commercial) s'est lancée sur le marché du titre restaurant dématérialisé avant la publication en mars 2014 d'un décret, qui d'une part officialise la dématérialisation du titre restaurant, mais en fixe de nouvelles règles, qui s'appliquent sur l'ensemble des supports, qu'ils soient papiers, cartes, ou mobiles. Pour rappel, le nom Moneo de Moneo Applicam provient du fameux porte-monnaie électronique, qui a été arrêté au 31 juillet.
Une vingtaine de personnes dédiée à l'activité Moneo Resto
« Le potentiel développement de Moneo était limité et la technologie très ancienne, et devait être refondée et reconstruite, nous n'y voyons pas de rentabilité, nous avons décidé dès la fin de 2011, de préparer le lancement de Moneo Resto », explique Serge Ragozin, également directeur général de Moneo. Les équipes de Metz ont alors construit une plateforme technique, qui permet de faire fonctionner le titre restaurant, mais également d'autres produits pré-payés qui ne sont pas encore lancés. Le groupe s'est associé à MasterCard, « afin que la carte puisse être utilisée dans un maximum de commerces. » Une vingtaine de personnes est aujourd'hui dédiée à l'activité Moneo Resto. Le lancement a été annoncé en octobre 2012, pour des premières transactions en mars 2013. « Soit un an avant la publication du décret », ajoute Serge Ragozin. « Une manière de prendre une longueur d'avance sur nos concurrents, que nous savions pris de cours par cette annonce (voir encadré). » Spécialisée dans la monétique depuis sa création en 1986, Applicam a été rachetée par le fonds d'investissement BlackFin Capital Partners en 2011. Pour se différencier de ses concurrents Sodexo ou Up, « nous misons sur notre hyper-réactivité que n'ont pas les grands groupes », insiste Serge Ragozin. « De plus, nos coûts de structure étant faibles, nos prix sont plus bas. Par exemple, pour un petit commerçant, notre taux maximum de commission est de 2 %, contre 4 à 5 % pour les acteurs historiques du marché. » Sur le CA de 2014, l'activité Moneo a représenté 8 M€. « Il est composé du titre restaurant sous la marque Moneo Resto, mais également en marque blanche (le groupe est notamment l'opérateur technique de Monetico Resto, titre restaurant créé par le Crédit Mutuel-CIC en 2014) et il incluait encore le CA de Moneo. » Depuis le lancement, plus de 1.000 entreprises ont adhéré à Moneo Resto, dont notamment Publicis. 150.000 cartes ont été mises en circulation pour l'ensemble du marché. Moneo Applicam vise les 10 % de parts de marché à horizon 2018, et pourrait lancer une version smartphone d'ici deux à trois ans.
20 M€ avec Applicam auprès des collectivités
Depuis quatre ans, le groupe investit 10 % de son CA, en majorité sur le développement des plateformes. « Ils concernent également l'activité Applicam, qui a réalisé un CA de 14 M€ en 2014 », explique Jean-Michel Dupont (photo vignette), directeur général du groupe et d'Applicam. « Cette activité est basée sur la gestion de dispositifs de subventions des collectivités. » La société vient de remporter des contrats dans six nouvelles collectivités. « Nous gérons aujourd'hui 22 programmes de subventions pour le compte de conseils régionaux et départementaux, dans la mise en place et la dématérialisation de leurs programmes de subventions. » L'activité a doublé en quatre ans, et « d'ici 2018, elle devrait atteindre 20 M€ de CA », poursuit Jean-Michel Dupont, qui voit d'un bon œil la réforme territoriale, « cela donne un périmètre élargi, c'est une réelle opportunité. » Pour l'année 2014, le CA de Moneo Applicam est donc réparti de la manière suivante : 14 M€ pour l'activité Applicam, 8 M€ pour Moneo, et 8 M€ « pour la société financière qui permet d'émettre la carte Moneo Resto », précise Serge Ragozin. Un quart de l'activité d'Applicam est aussi consacrée à « e-Fuel Web », solution pour les réseaux de stations-service. « Nous sommes présents auprès des grands comptes avec notamment plus de 1,5 million de cartes "essence" dans 50 filiales de Total en Afrique et en Asie. » Moneo Applicam entend poursuivre son développement et devrait atteindre un CA de 45 à 50 M€ à horizon 2018.
Moneo Applicam
(Metz - 57) Président : Serge Ragozin CA 2014 : 30 M€ Effectif : 120 personnes www.applicam.com
