Lorsqu'ils ont repris la chaîne de télévision locale LCM en décembre dernier, Patrick Siri et Bertrand Bigay ont fait plusieurs constats. «Tout d'abord, et c'est le plus important, la chaîne avait des téléspectateurs fidèles, malgré une grille de programme vieillissante et souvent illisible, rappelle Patrick Siri, président de LCM. Pourtant, elle restait difficile à capter. D'autre part, hormis les frais de personnel, elle supportait des charges de structures trop importantes, pour un chiffre d'affaires de 1M€, totalement insuffisant. Il a donc fallu travailler sur ces différents points». Pendant plusieurs mois, la nouvelle équipe dirigeante s'est ainsi attelée à la tâche, en positionnant son audience sur l'ensemble du département, grâce à deux nouveaux émetteurs, et en assurant sa présence sur les trois «box» internet et sur Numéricable. D'autre part, sur le plan financier, tous les postes de charges ont été renégociés. Quant au budget de fonctionnement, il se chiffre désormais à 1,8M€. Un investissement de 300.000 € devrait également être consenti pour la création d'une plate-forme web, et l'acquisition d'un car-régie, destiné à parcourir l'ensemble des Bouches-du-Rhône.
Télévision de proximité
Car tel est bien la nouvelle ambition de LCM: devenir la télévision de proximité de tout le département. «Nous souhaitons valoriser le territoire, les gens qui y habitent et les initiatives locales, explique Bertrand Bigay, directeur général de la chaîne. Pour cela, nous allons donner davantage la parole aux acteurs locaux, réaliser de plus en plus d'émissions en public, mais aussi sur le terrain, et faire participer les téléspectateurs». Un programme qui s'éloigne du tout-info pour faire la part belle aux chroniques et aux magazines. Objectif: atteindre l'équilibre financier d'ici à fin 2010. «Les perspectives sont bonnes, puisque nous avons déjà signé pour 1M€ de CA en contrats publicitaires», commente Patrick Siri.
Reprise en décembre dernier par Patrick Siri et Bertrand Bigay, accompagnés d'un pool d'investisseurs locaux, la chaîne de télévision locale LCM a présenté le mois dernier sa nouvelle grille de programmes et ses grandes ambitions.
