Pionnière de la distribution bio en France, l’enseigne La Vie Claire (315 points de vente en France ; 1 200 salariés) accélère son expansion en Europe. Le groupe rhodanien, qui a réalisé plus de 348 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2025 (+ 7,4 %), vient d’annoncer la signature d’un contrat de franchise pour le passage sous son enseigne de six magasins belges Biocap (à Libramont, Erpent, Bouge, Gembloux et Marcinelle). Soit la totalité du parc de ce distributeur bio belge dont la faillite a été prononcée le 16 mars par le Tribunal de Neufchâteau.
Ce transfert a été rendu possible grâce à un partenariat avec la société de capital-risque française Eurefi SA, qui accompagnait déjà le développement de Biocap. "S’adosser à une enseigne reconnue comme La Vie Claire, avec sa notoriété et sa puissance de frappe, nous permet de réinventer notre concept tout en préservant notre ADN local", expose Xavier Dethier, directeur général d’Eurefi SA.
La Belgique, un marché en croissance
Avec cette reprise, La Vie Claire renforce sa présence en Belgique où elle ne comptait qu’un seul magasin à Messancy, près de la frontière luxembourgeoise. Hors France métropolitaine, l’enseigne rhodanienne possède 10 points de ventes à l’international (au Liban, à l’île Maurice, en Arabie saoudite, etc.) et 13 autres dans les DROM.
Cette reprise intervient alors que le marché spécialisé bio renoue avec la croissance en France (+ 6,5 % en 2025) mais aussi en Belgique. "La Belgique s’inscrit dans cette même tendance : les dépenses totales des ménages belges pour les produits alimentaires bio s’élevaient à 1,28 milliard d’euros en 2024. Soit une hausse de 8,6 % par rapport à 2023. En Wallonie, ce montant culmine à 520 millions d’euros, en hausse de 10,5 %", justifie un communiqué.
Cap sur les pays transfrontaliers et la master-franchise
Pour la présidente du directoire de La Vie Claire, Christelle Le Hir : "Cette alliance marque une étape déterminante dans notre volonté d’accélérer notre développement en Europe, en particulier dans les pays européens transfrontaliers".
Ce partenariat ouvre également "la voie à un modèle de master-franchise qui permettrait à terme de confier les clés du développement du réseau La Vie Claire en Belgique à un partenaire local de confiance".
