La communauté cavalière du Bas-Rhin est en ébullition. Dans quelques jours sera inauguré le premier Mega Store français de l'enseigne allemande Krämer, qui commercialise du matériel d'équitation via un réseau de magasins et la vente par correspondance. Les passionnés connaissaient déjà le Mega Store frontalier d'Ettenheim mais pourront à partir du 6 avril faire leurs emplettes à Strasbourg, dans la zone commerciale de la Vigie. Le choix de cette implantation n'est pas anodin : « À Strasbourg, ville européenne, nous trouvons plus facilement des employés maîtrisant les deux langues et ayant des connaissances en équitation, à la fois en allemand et en français », témoigne Frank Schmeckenbecher, dirigeant de l'entreprise familiale (800 salariés ; CA non communiqué) fondée en 1967 et acquise par ses parents en 1973.
Depuis 2009 en France
3,5 MEUR ont été investis dans ce projet. « Le magasin emploiera 10 personnes dans un premier temps », indique le dirigeant. Ailleurs en Europe, Krämer dispose déjà de 44 magasins. « La vente en Mega Store représente aujourd'hui une part légèrement plus élevée que celle de la vente par correspondance », confie Frank Schmeckenbecher. Très active en Autriche, Allemagne, Royaume-Uni, Suisse et Benelux, l'enseigne se développe sur le marché français depuis 2009 via la vente par correspondance.
Un marché à fort potentiel
« La France ne représente pour l'instant qu'une mince part de notre chiffre d'affaires global mais l'activité est déjà prometteuse. Nous estimons que le potentiel du marché français est tout aussi important que celui du marché allemand », précise Frank Schmeckenbecher qui n'exclut pas d'y ouvrir de nouveaux magasins si l'expérience strasbourgeoise se révèle concluante. Ce dernier ne craint pas la concurrence déjà bien établie d'enseignes telles que Padd, Horsewood ou encore Equip'Horse. « Nous nous différencions d'elles grâce à un grand éventail d'offres promotionnelles régulières, des tarifs affichés clairement et à l'esprit novateur que dégagent notre catalogue et nos magasins », assure-t-il, confiant.
Krämer Equitation
(Illkirch) 08 92 23 20 12
