Comment mesurez-vous l’attractivité économique du territoire ?
En 2014, nous avons accueilli près de 70 nouvelles activités, dont 54% d’entreprises étrangères. C’est un phénomène nouveau. On peut dire qu’il y a une internationalisation notable des Bouches-du-Rhône et du périmètre Aix-Marseille. Pour la troisième année consécutivé, nous avons un taux supérieur à 50% alors que les années précédentes nous étions plutôt autour du tiers. Cette évolution est liée à deux phénomène. D’une part, les entreprises françaises investissent moins et moins en France, donc naturellement le taux d’entreprises internationales augmente, et d’autre part, le territoire est plus visible, notamment grâce au succès de l’opération Marseille Provence 2013, capitale européenne de la culture, mais également grâce au projet Iter, à la montée en gamme de l’aéroport Marseille Provence...
Ce phénomène entraîne une approche du développement économique différente ?
Nous avons choisi d’interroger les entreprises et de recouper les profils. Faire du marketing territorial, ce n’est pas simplement s’intéresser au produit, mais également au marché et aux clients. Nous définissons ainsi le profil type des entreprises qui sont installées sur notre territoire et, grâce à elles, nous pouvons en séduire d’autres. Les chefs d’entreprise ont davantage tendance à s’identifier à leurs confrères plutôt qu’à un territoire qu’ils ne connaissent pas encore.
Quel est donc le profil type ?
Ce sont avant tout des entreprises en croissance. On ne vient pas chez nous dans un but de réduction des coûts par exemple. Ce sont également des entreprises qui recherchent une diversification d’activités. Elles s’installent sur le territoire pour croiser leurs métiers avec d’autres, dans les domaines de la logistique, de l’aéronautique, de la santé ou de la microélectronique. Enfin, elles sont ouvertes à l’international. Nous sommes notamment très bien positionnés dans l’hébergement de données. Bien sûr, la qualité de vie est aussi un argument important, en terme de recrutement. Mais la plupart des européens connaissent la Provence. Ils y sont venus en vacances. Notre challenge est de parvenir à associer Provence et business...
Propos recueillis par Didier Gazanhes
