Confortablement installée déjà en Nord-Pas-de-Calais, l'enseigne Furet du Nord n'avait d'autre choix que d'évoluer en dehors des frontières de la région. Avec une priorité donnée à l'Île-de-France ; « Nous y avons ouvert, en 2013, deux nouveaux magasins de produits culturels et de loisirs : à Roissy-Charles-de-Gaulle et au sud de Paris », fait savoir Pierre Coursières, président du directoire. Avec ces nouvelles implantations, le Furet du Nord espère dépasser les 80 M€ de CA pour son activité 2013.
Implantations à Paris
Un ancrage parisien qui confirme les bons résultats des deux précédentes implantations, à Arceuil et Kremlin-Bicêtre, en 2011. Une dynamique qui ravit le président du directoire : « Nous aurons, depuis 2010, ouvert 7 nouveaux magasins, 9.500 m² de surfaces de vente et créé 30 M€ de chiffre d'affaires dans le Nord et l'Ile-de-France, en faisant fortement évoluer nos métiers et nos bastions ». Avec une stratégie claire sur ce territoire : « viser les gros centres commerciaux, ceux qui sont au-delà des 5 millions de visiteurs ». Et pourquoi pas, un jour, une enseigne en plein coeur de Paris.
Essaimage « offensif »
« Nous avons mis en place un essaimage offensif autour de Paris. Le marché du loisir culturel est plutôt plat, on le voit avec les difficultés que traversent actuellement les librairies Chapitre. Le développement est plutôt limité de la part des enseignes. Le Furet du Nord, lui, investit avec prudence mais il s'installe et s'implante. Je suis intimement persuadé que les leaders sortent renforcés des périodes de crise et de mutation », explique Pierre Coursières.
16 magasins en France
S'il a fait le choix d'un développement dans la capitale, c'est à la fois pour la notoriété de Paris mais aussi son offre de projets commerciaux d'envergure. « Notre base domestique régionale est forte. C'est une présence historique. Un livre sur deux, en région, est vendu par le Furet. Le niveau d'introduction sur le marché nordiste est déjà très élevé avec nos 12 magasins en région, de la métropole à la Côte d'Opale, il se pose aujourd'hui un problème de saturation, même si l'on n'exclut aucune nouvelle implantation. » Comme celle qui vient d'ouvrir ses portes à Dunkerque et qui se place déjà dans le top 5 des magasins Furet du Nord.
La Picardie, nouvelle cible
Jonction entre le Nord et l'Ile-de-France, la Picardie attire les convoitises. « Nous avons déjà signé l'accord pour une ouverture à Beauvais prévue en 2015. Une ville comme Amiens aussi pourrait être une cible », ajoute Pierre Coursières, « la Picardie, de par sa proximité avec le Nord, a toujours fait partie des endroits où l'on se sent chez nous ».
Cibler les tendances
Dans sa stratégie de développement, le Furet du Nord mise sur un autre volet : renforcer le site furet.com ainsi que le cross canal avec un enjeu fort sur les smartphones dans les années à venir. « Les envies des consommateurs évoluent, ils veulent de la technologie et de la proximité. Nous allons nous positionner sur cette tendance. »
FURET DU NORD
(Lomme)Président du directoire : Pierre CoursièresCA 2012 : 78 M€Effectif : 400 collaborateurs.
