L'année 2012 aura été marquée par les investissements pour le groupe Denis Matériaux de Guichen. L'entreprise familiale de négoce en matériaux de construction construit actuellement son nouveau siège social non loin du site historique, à Guignen. 800.000€ ont ainsi été investis pour agrandir les locaux trop petits. «Nous doublons notre surface de bureaux, annonce Rachel Denis-Lucas, co-gérante de l'entreprise. Nos bureaux représentaient environ 600m² à Guichen, et nous allons passer à 1.200m² pour le printemps 2013». À côté de la soixantaine de bureaux, Denis Matériaux a rapatrié un entrepôt logistique dans cet endroit plus pratique, moins engoncé dans la ville et plus facile d'accès que l'ancien site de la route de Lorient où il se situait jusque-là. Denis Matériaux disposait en effet à Rennes de locaux dans cette zone artisanale. Trois bâtiments étaient disposés de part et d'autre de la rue du Manoir de Servigné, en retrait de l'axe Rennes-Lorient. «Pas très pratique pour communiquer en interne!», confie Rachel Denis-Lucas, qui souhaitait quitter les deux bâtiments sur trois loués par l'entreprise. «Nous avions ici un entrepôt pour la logistique, que nous avons rapatrié à Guignen, et avons décidé d'y réimplanter notre magasin Casa et son stock, qui était de l'autre côté de la rue». Un déménagement de quelques mètres qui permet de rester dans la zone, très active dans le domaine des fournitures de bâtiment. «Nous voulions rester ici pour l'émulation et pour être près des clients. C'est un risque d'être à côté des concurrents, mais c'est aussi là que viennent la plupart des clients qui souhaitent faire un carrelage. Car 75% des carreleurs rennais sont dans cette zone!»
Appel aux Italiens
De 700m² de surface d'exposition, Casa passe donc à 1.000m². Sans compter l'arrière du magasin, dédié au stockage du carrelage, sur 5.000m². La réorganisation de cet ancien entrepôt logistique a nécessité 1M€ de travaux, y compris l'aménagement intérieur du magasin. Car Denis Matériaux a misé fort pour sa vitrine. C'est un architecte italien, spécialisé dans les salles de carrelage, qui a réalisé l'endroit. Quant à l'extérieur, tout de carrelage revêtu, il a été posé par une entreprise espagnole, qui dispose d'un savoir-faire particulier. L'Italie et l'Espagne sont, selon Rachel Denis-Lucas, les deux patries du carrelage. C'est lors de salons à Bologne, Valence ou Milan que ses équipes vont à la recherche des carrelages les plus originaux. Un domaine où il faut aussi se renouveler et rester tendance. «Comme pour la salle, qu'il faut refaire tous les 5 à 7 ans, considère la gérante. C'est un écrin qui est déterminant pour le métier car le client vient acheter une ambiance, un style».
Casa Esprit Carrelage
Pour commencer, Denis Matériaux a rebaptisé son magasin. «Casa était le nom du magasin de Rennes. Sa petite soeur à Saint-Malo s'appelait Esprit Carrelage. On gagne en simplicité et en communication en prenant un seul et même nom pour les deux enseignes: Casa Esprit Carrelage», explique Rachel Denis-Lucas. Sans compter que cela permet aux clients de ne plus confondre avec le magasin de décoration d'origine belge Casa... Chez Casa Esprit Carrelage, qui réalise 80% de son chiffre d'affaires avec des entreprises (130 professionnels à travers le département), le client peut découvrir différents univers, à travers une quarantaine de boxes en mosaïques, faïences, pierres, carrelage fibré... Un nouvel espace de 40m² y est également dédié aux architectes, avec des matériaux originaux.
Denis Matériaux
(Guichen) Co-gérante: Rachel Denis-Lucas 500 salariés (dont 12 pour Casa Esprit Carrelage à Rennes) CA: 110M€ (Casa: 3M€) www.denismateriaux.com
