Déjà 1,5million de boîtes de thon Arok vendues en un an. La conserverie de Douarnenez Cobreco (CA 2009: 25M€; effectif: 150) a réussi à relancer sa marque en propre. Cependant, la société est loin de son objectif. En 2009, elle annonçait que sa taille critique était de 45M€ de CA. Pour passer la vitesse supérieure, l'entreprise a sorti, en avril, un nouveau produit: le thon blanc au sel de Guérande. Un co-branding pour se positionner sur le thon en conserve de qualité. «Ce partenariat s'est fait assez naturellement, explique Christian Bouiller, directeur commercial. Les deux sociétés sont membres de Produit en Bretagne. C'est là qu'est née l'idée.» La relance d'Arok s'est accompagnée d'un plan marketing, avec notamment, un site internet* où le chef étoilé de l'Auberge Pen ar Vir, Arnaud Le Lévier propose des recettes. Grâce à Arok, Cobreco a ainsi pu reprendre une place au plan national en marque propre. L'objectif pour la seconde année est de développer sa présence dans d'autres magasins. Déjà en rayon chez Auchan, Casino, Cora, Leclerc,etc. Pour 2011, les cibles sont, entre autres, Carrefour et SystèmeU. Mais pour Cobreco, la vente en MDD reste majoritaire avec 60% du CA et du volume. Contre 40% pour ses marques: Arok, mais aussi AperiTapas et Jacq.
* www.lethonautrement.com Contact. www.cobreco.com 02.98.92.32.08.
Un an et demi après la relance de sa marque Arok, Cobreco lance un nouveau produit en co-branding: le thon blanc au Sel de Guérande. La conserverie douarneniste poursuit ainsi son positionnement en dehors des marques distributeur.
